鉴势新格局｜蓝标传媒喜获第23届IAI传鉴国际广告奖13项大奖

6月15日至16日，2023IAI传鉴国际创意节在北京举办，第23届IAI传鉴国际广告奖获奖名单也正式公布。蓝标传媒凭借强劲营销实力、突出重围，获颁“年度数字营销公司”及4银5铜及3优秀共计13项大奖，创造亮眼战绩。

又是一年IAI结果出炉，今年竞争相较于去年更加激烈，众多优秀案脱颖而出，这背后无疑是各个团队无数个日日夜夜付出的的结果。据悉，第23届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例，经过350位初审专家评委的评审，最终入围数量为1004件，包括275件创意广告作品，488件优秀营销案例以及241件垂直领域营销案例。

蓝标传媒能够从中脱颖而出，收获13座奖杯，也再一次印证蓝标传媒在数字营销赛道的强劲实力。作为蓝色光标旗下专注智能营销和新型数字广告的战略业务板块，蓝标传媒集出海营销、品牌营销、效果营销三大优势业务及达人营销、营+销、元宇宙营销三大新兴业务于一体，打造技术x服务的全新商业模式。

了解部分获奖信息：

蓝标传媒

第23届IAI传鉴国际广告奖 年度数字营销公司

多年来，蓝标传媒既拥有行业内领先的数据、技术能力，又兼具强大的媒体资源与高品质营销服务优势，在见证数字营销发展的同时，持续为快消、游戏、汽车、金融、电商等多个领域的客户提供整合的智能营销解决方案，展现自身商业价值，成为数字营销行业当之无愧的“领头羊”。未来，蓝标传媒将继续挖掘并传递营销的黄金价值，赋能品牌，打造更多看得见、可衡量、有保障的营销案例，推动数字营销行业向着更加融合、更加深入、更加广泛的维度快速发展。

炫迈：万像更新炫不停，圆你一个「天价」NFT头像梦

第23届IAI传鉴国际广告奖 数字藏品 银奖

口香糖曾广泛普及于大众，但随着越来越多替代品及新型糖果出现，口香糖行业陷入瓶颈。如何继续撬动用户的购买行为，成为炫迈最大的挑战。春日是社交高峰季节，且是口香糖消耗的高峰期，“根本停不下来”的炫迈Stride，作为潮酷的口香糖品牌，为打入Z世代， 以圈层兴趣出发。GEN-Z人群的消费特征，即为兴趣消费买单，颜值即正义。炫迈Stride联动腾讯至信链平台，结合时下最火热的NFT互动潮流玩法——扫描口香糖外包装/扫码，盲盒式解锁10000份NFT数字藏品头像，将“年轻潮酷”的品牌印象辐射更多人群。

realmeGT2系一张纸的科技新生

第23届IAI传鉴国际广告奖 出海营销 银奖

近年来，智能手机行业发展迅速，在生产、使用、运输、报废等环节都产生了大量碳排放进而加速了全球气候变暖的趋势。在这样的时代背景下realme通过可持续的未来设计创造环保材料：提出“纸”的概念，利用与纸同源的“生物基”材料运用在手机生产、设计过程中，不仅为产品带来了独特的视觉、触觉体验，同时为新型材料在智能手机和消费电子产品领域的应用拓宽思路。作为realme最高端的旗舰GT系列，realme通过“最新的旗舰处理器”、“领先的创新”、“高端设计”，喊出“Greater Than You See”的口号，推出有史以来最高端的旗舰机型 GT 2系列，为全球用户提供飞跃性科技体验的目标，将实用与专业落实到了用户本身。把环保概念融入旗舰机型设计与研发并通过一系列营销内容和手段，用realme自己的态度引发年轻人对环保问题的思考。

itel VISION3: IMC营销案例

第23届IAI传鉴国际广告奖 DTC营销 银奖

itel VISION 3通过线上线下全方位营销拉通和多方位创新尝试，利用多媒介精准曝光，科学衡量效果，讲透产品卖点。整合东南亚地区多媒介黄金版位，广而准的锁定电子科技发烧友及注重性价比的TA，短期内抢占核心受众，建立符合itel VISION系列的调性，引起共鸣的风格，增强产品吸引力，引领消费热潮。通过互动链接品牌与受众，以双向的情感输出引发受众共鸣，强化受众印象，扩张品牌在东南亚手机市场的声量。

小米创意挑战赛刷屏全球 超百亿播放高效曝光

第23届IAI传鉴国际广告奖 DTC营销 银奖

作为小米全球的畅销机型系列之一，Redmi推出了最新产品Redmi Note 11 Series，延续一贯的“挑战”作为核心精神，借助在海外Z世代聚集的TikTok平台的互动贴纸挑战赛，将品牌精神和产品理念与Z世代勇于挑战的个性精准对接，使Redmi Note 11 Series在Z世代丰富多元的生活方式中建立精准映射，短时间内通过KOL矩阵帮助小米品牌全方位触达不同地区海量用户，助力品牌收获百亿流量曝光。这一波充满新鲜感的营销活动，在增强品牌声量的同时为其注入年轻活力，大大提升了品牌与消费者间的沟通效率，不断强化品牌的全球影响力，助力小米海外市场不断获得成功。

麦卡伦618珍稀礼遇 高奢酒品社媒新玩法

第23届IAI传鉴国际广告奖 全链路营销 铜奖

麦卡伦作为高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌，产品珍稀、购买渠道少。随着进军中国电商渠道，麦卡伦携手蓝标传媒旗下蓝色星合在618活动期间通过达人营销进行品牌及产品宣传，积极导流电商，吸引酒品爱好者并将其转化为品牌粉丝，打造一场麦卡伦珍稀礼遇之旅。策略上，锚定微信及微博平台，筛选相关领域高调性达人，打造高品质图文内容，从营销思路、投放策略及内容布局上进行创新，帮助麦卡伦成功树立至臻品质形象，高效引导购买转化和粉丝沉淀。

JNBY跨境出海营销——“衣”术探索，美好生活中国设计

第23届IAI传鉴国际广告奖 出海营销 铜奖

在中高端快时尚消费市场，消费者的主要诉求点在于个性的体现与审美的共鸣。JNBY经过2021年的出海尝试后，亟需在2022年找准突破点，强调差异化并高效曝光，达成营销落地和销量增长。在“Made in China”横扫全球的大环境下，我们借助江南布衣把“Design in China”的优秀设计师品牌深深地种草在海外消费者心中，打消国外消费者对中国品牌“廉价无聊”的刻板印象，让更多优秀的国货品牌被世界看到。

LILYSILK x 蜷川实花 艺术家跨界联名 步入奇妙繁花世界

第23届IAI传鉴国际广告奖 跨界营销 铜奖

深入洞察品牌的风格特点和目标受众，帮助LILYSILK与日本知名艺术家蜷川实花（Mika Ninagawa）达成跨界联名合作。推动LILYSILK根据品牌调性精准定位合作对象，通过跨界联名的产品设计，高效曝光产品的同时，将百合、时尚、优雅等元素与品牌印象进行深度绑定，传递出精彩生活的品牌愿景的同时，打造LILYSILK的“美学名片”，使品牌声量和销量同步攀升，实现1+1>2的IP联名效应，在北美市场实现品效销合一的巨大丰收。

A real"ME" Diwali篇

第23届IAI传鉴国际广告奖 中长视频 铜奖

疫情肆虐的几年，这个世界经历了太多分离、失望和无助。2022年的Diwali排灯节，蓝标传媒携手realme，将 “希望、爱、给予” 的生活态度注入Diwali排灯节的新年影片中，向全世界传达美好的新年希冀。视频内容改编自真实的粉丝故事：在生命的最后时刻， 粉丝Samir用realme手机记录下Diwali期间的美好生活，找到生命的意义。 他通过他的朋友们把这份礼物和他的眼角膜一起传递给了盲人女孩Sana.  鼓励大家通过镜头和眼睛去发现生命之美。同时，realme 相信每个人都有权力在这个快乐的节日，享受到生活的美好，于是为“SOS 儿童村”的孩子们，带去了多款智能手机、耳机等科技用品，为孩子打开了一个更广阔和新奇的世界，展现了品牌“用科技赋能年轻人”的不变初心。

vivo v23系列出海南亚数字媒介投放

第23届IAI传鉴国际广告奖 出海营销 铜奖

后疫情时代，人们的生活、社交、消费方式受疫情影响深远，用户在线时长显著增加，在线消费持续增长，数字媒介从未变得如此重要。在经济政治等因素的影响下，全球手机行业迎来新变局，头部品牌增长乏力，中端市场缺乏广受消费者认可的优秀产品，为中国出海手机品牌主带来了新的机遇。因此保持品牌声量、持续强化拍摄功能卖点和正面口碑传播，对V23系列而言尤为重要。将卖点转化为可感知利益点，洞察消费者深层次感性需求，定义“Gorgeous”生活态度。传达“自信而舒展，追求美好生活”的人生态度，鼓励消费者享受生活乐趣、发现身边的美。V谐音We, vivo将“Gorgeous”的生活态度定义为自信、探索、爱和分享，并希望消费者通过使用V系列手机记录美好、连接彼此，将这份生活态度与他人共勉——“We are gorgeous!”

2022五粮液12·18超级粉丝节

第23届IAI传鉴国际广告奖 品牌整合营销 优秀奖

五粮液大胆尝新、实力宠粉，在12·18超级粉丝节来临之际，搭建极具科技感和未来感的“W星球”虚拟互动空间。深度结合品牌基因标识，并融入赛博朋克元素奠定基调，叠加强互动性主线和支线任务，大大提高用户的兴趣度、活跃度及销售转化。同时，特邀网红虚拟人“苏小妹”，带领用户从现实空间穿梭到数字虚拟空间，虚实结合，引入最潮流的玩法和技术，与粉丝一同开启“W星球”的宇宙漫游。

ECOFLOW：创意内容激活全域流量，助力打造移动储能头部品牌

第23届IAI传鉴国际广告奖 出海营销 优秀奖

专注于移动储能和清洁能源领域的EcoFlow以“Not Just a Battery”为核心观念，推出全新代表作DELTA 2，延续并发展EcoFlow “POWER A NEW WORLD”的品牌调性。新品创意广告大片在主流社交媒体平台发布后，引发科技、户外、储能等圈层媒体的强势关注。通过媒体投放+社交媒体运营+本土KOL种草+PR媒体合作+线下户外广告投放，线上、线下全方位全渠道配合达到最大曝光。在实现破圈传播，提升品类认知的同时，增强了品牌在美国、日本储能市场的影响力并稳固中国储能在世界范围内的头部地位。

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