蒙牛奶粉业务不断探索 2021年中期财报交上满意答卷

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近日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2021年中期财报。从财报数据来看，蒙牛在上半年实现了超预期的高增长。其中，奶粉作为蒙牛的重要业务板块，通过持续聚焦创新升级，打造系列精品，深耕市场有效推动了业绩发展。

蒙牛表示，国内高端有机的婴幼儿配方粉和辅食市场空间巨大。因此，蒙牛以雅士利、瑞哺恩国产+贝拉米进口品牌、线上线下布局的打法来深耕婴配粉市场。雅士利国际携手江南大学、内蒙古农业大学等高校和科研机构，开展全生命周期的营养研究与成果转化，以更能满足市场需求的优质产品，形成差异化竞争优势，进而助推产品营销和业绩增长。

瑞哺恩菁珀婴幼儿配方奶粉

而贝拉米产品在保持精品策略的同时，还持续升级创新，2020年3月份上市中文版有机辅食产品，6月份上市超高端A2有机奶粉、有机羊奶粉，8月下旬上市中文版有机奶粉产品，由此完成了婴配粉高端细分市场的有机全矩阵布局。

蒙牛不仅在婴幼儿领域发力，还在成人奶粉及营养品上完善了产品矩阵。雅士利针对人口老龄化及消费者生活水平和健康意识提高的市场趋势，推出多款高端成人功能型奶粉，在今年上半年完成了成人奶粉及营养品扩大新功能性产品覆盖率，向高端化发展。

蒙牛还推出国内首款获得保健食品认证的保健品奶粉，采用专业配方、科学配制，以提高“营养力+免疫力”，以及含有“益生菌+益生元”为卖点，打造高端功能型奶粉的新标杆。

除了在精品产品打造上发力，在市场深耕方面，蒙牛奶粉业务也不断升级。今年上半年，雅士利继续加强“婴配奶粉聚焦母婴渠道，营养品聚焦商超渠道，快速发展电商渠道，新渠道新产品全面发展”的渠道布局，通过加深与阿里巴巴、京东等电商平台的合作，同时拓展小区团购、社交电商等的新零售业务，助力业务稳步发展；贝拉米则透过重点产品跨境白金版有机A2，持续抢占跨境电商渠道市场份额；中文版菁跃有机婴配粉则持续推进线下布局快速分销。

蒙牛还通过“贝拉米有机厨房”、“贝拉米美妈瑜伽”、贝拉米有机节路演等与渠道共创的主题IP消费者活动，积极尝试社群、直播等新兴的数字化营销工具，使得品牌业绩如此耀眼。