体育产业的“疫情”新机

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随着肺炎在新冠肺炎的蔓延，全国各地的体育活动都停止了，中超联赛和cba等重要赛事相继延期，体育馆和体育机构被迫停业，这似乎给曾经辉煌的中国体育产业蒙上了一层阴影。

各子行业受到不同程度的影响，尤其是运动训练、健身房和线下体育零售业务。以超级猩猩和形状为代表的连锁健身房宣布暂停所有课程。国际运动品牌耐克(Nike)宣布关闭其在中国的一半门店，而lululemon暂时关闭了在中国的29家门店。

然而，据开都咨询团队近日发布的“疫情下各行各业的风险与机遇”专题报告显示，在重大疫情发生后，人们对自身健康的关注以及通过参加体育锻炼增强体质的意愿往往会急剧上升。例如，在2003年非典之后，北京大约20%的消费者购买了新的运动健身器材，甚至在短时间内，运动器材商店都缺货。户外健身场馆的利用率也有了很大的提高，各种健身场馆的平均日客流量也有了明显的增长。因此，相信当疫情阴霾散去，更多的消费者将加入全民健身的行列。

与此同时，在新冠肺炎爆发肺炎期间，群众的传统健身习惯正在悄然改变，体育行业出现了新的机遇。

随着减少外出的呼声，消费者开始了家庭健身模式，室内小型健身器材成为这段时间的“热点”。据京东大数据显示，春节期间，平台上跳绳的营业额同比增长56%，哑铃同比增长60%，拉力机同比增长109%，划船机同比增长134%，自营瑜伽垫同比增长150%。这些类别的销售增长在城镇居民中更为明显，这标志着低端城市健身热潮的觉醒。

此外，一些新兴的健身产品也抓住了这一时期的机遇。例如，将健身和突破完美结合的体感游戏“开关健身圈”(Switch Fistment Ring)，即使价格在疫情爆发前翻了一番，也无法避免一些商家的脱销。

对于互联网健身平台来说，疫情也成为他们挖掘新增长潜力的契机。“保持”、“超级猩猩”、“塑型健身”和“音乐雕刻”为线上和线下的集体课程开辟了网络健身平台。在离线课程无法启动的情况下，依靠颤音、快手等直播工具，将离线健身和在线直播有机结合，创建在线直播课程，开辟体育馆的在线战场。

1月中旬，苹果应用商店的下载量仅排在第260位，2月初飙升至第79位。其现场直播的颤音健身教学在5天内增加了18%的粉丝。截至2月14日，乐可#家园体育#公益活动参与人数超过10亿，其中直播10天，8000多名教练参与网上云端教学，观看整个网络的人数达到213万，全民健身场景无处不在。

对于体育零售品牌来说，商店的关闭并不会让它们停滞不前。相反，他们也试图通过充分利用互联网与消费者持续互动。例如，耐克发布了“利用这一时刻，节约能源”的运动号召，鼓励每个人通过耐克训练俱乐部(该品牌自己的平台)安排个性化训练；Lululemon推出了40个现场瑜伽课程；盔甲下还邀请专业教练每天一小时在线直播；安踏儿童在中国的36家微型商场已经推出，最新产品和惊喜优惠也不时推出。最新的户外眼镜在颤音上非常受欢迎，许多父母用这种产品作为孩子旅行的保护用具。

凯都咨询认为，2020年，随着欧洲杯和东京奥运会的举办，仍将是一个体育盛事。疫情过后，体育赛事、健身训练、运动器材、运动服装等行业将迎来发展的黄金时期。与此同时，家庭室内健身行业的需求，包括健身应用/现场健身和趣味健身器材，也将迎来进一步的大规模增长，更多品牌的重点将更倾向于网络营销、电子商务和品牌社区。