KOL与MCN，是一场注定不会幸福的“婚姻”吗？

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到目前为止，这段视频在B台已经播放了700多万次，微博转发了近2万次。从数据的角度来看，这是一个当之无愧的爆炸，但对于命名和代表麦克恩，这让他们笑了。

两年前，网民们还在争论李·和帕皮酱背后是否有一个团队。到2020年，当普通人是科尔时，麦克不再是隐藏在Net Red背后的神秘组织，麦克和科尔之间的矛盾变得日益公开。

作为一个旅游博客，林恩在B站的数据并不乐观，更好的广播量超过10万，更常见的是超过1万。他更出名的标签是武汉日记记录仪。

作为武汉的一名当地博主，他的流行主题视频在今年春节期间开始流行。与“蜘蛛猴面包”的视频博客一起，它成为网民了解武汉生活的重要渠道之一，微博粉丝激增500万。与此同时，琳妮免费授权所有的流行资料，这也赢得了网民的青睐。

但是仅仅因为流行视频，琳恩和他的麦克恩之间就有了巨大的分歧。

虽然这一事件始于疫情的视频，但矛盾的是它已经积累了很长时间。总而言之，有三个要点:

1.流行视频与商业促销:这是这场冲突的直接导火索。在视频中，Lynne说mcn要求他在视频中放一个与疫情相关的商业广告，但在他以与疫情相关的内容不应该做太多生意为由拒绝与双方沟通后，对方要求根据合同支付300万的违约金。

2.未兑现的承诺:据Lynne称，在签约前，mcn承诺给签约的UPs提供一些资源，但实际上，这些资源是不可用的，不仅没有特别的操作帮助，甚至连推广服务都需要自己购买。

3.艰难的合同:琳恩在视频中说，根据合同，琳恩现在甚至找不到其他工作，生活很困难。

虽然Lynne在视频中没有明确提到mcn的名字，但根据来自网民和各种名单的消息，可以确定这是一个名为“没有坏旅行”的垂直mcn。

4月15日凌晨，布加勒斯特旅游公司在微博上发表声明，称琳恩拍摄的视频与事实和真相相去甚远，并发布了大量截图回应维权视频中的质疑。根据旅行声明，所有与疫情有关的内容都被视为公益内容，因此公司拒绝了第三方的高价购买。此外，业务行为不违反安全前提。在有问题的运营支持中，截图显示公司已经孵化了团队，并指派了专门人员相互支持。事情似乎又变成了罗生门。

两天前，沉默了半个月的琳恩再次更新了自己目前的状况。在视频中，他感谢了所有帮助过他的人，并表示公司和他已经开始就取消事宜进行沟通，但是取消的条件仍然很苛刻，他坚持要通过法律程序来解决这个问题。

琳恩不是第一个向麦克恩宣战的人，甚至也不是遭受最恶劣待遇的人。从早期直播行业协会和主持人之间的爱情和死亡，到科尔和麦克之间的紧张战斗，这不仅仅是一个鸡蛋碰石头的故事，而是一个关系到整个行业的根本性危机。

网络红色社会的阶级固化

我们经常描述社会中的阶级固化现象，但事实上，类似的现象也存在于网络社会中。

在微博、电台和颤音等主要平台上，几乎所有的大Vs都是由公司或平台资源推出的，这些资源可能不仅是付费推广，还包括大的转发和编辑资源等。换句话说，在目前的市场环境下，没有团队来包装和运作，所以它是极其困难的获得领先，资深的麦克恩从业者L告诉蓝鲸记者。

Mcn作为整个网络内容生产链中的中间环节，如平台、广告商和自媒体，已经掌握了网络红色社会的各种资源，其中不仅有象征名誉的流量，还有象征财富的商单。

事实上，mcn的概念起源于youtube。它的全称是多渠道网络，是一种多渠道网络产品形式。它结合pgc内容，在资金的强力支持下，保证内容的持续输出，最终实现业务的稳定实现。

Youtube是国外唯一的一个，但它已经在国内平台上遍地开花。与真金白银的广告份额相比，国内流量的倾向已经成为培养创作者的主要方式。拥有更多平台渠道、人脉和财富的Mcn在流量再分配中扮演着关键角色，因此签署mcn是kol获得更多流量曝光的一种方式。

如果你在微博上只有20，000个粉丝，而我是一个在这个行业运作多年的组织，我知道的微博编辑总是比你多，对吗？l承认即使在网络社会，人力资源也是非常重要的。

一旦你想通过满足来吃饭，你必须面对现实的经济问题。

虽然这几年“整饬青春”的概念很流行，但对于这个行业的大多数人来说，这几乎是必须的。

住在韩国的vlog博主@janine_lee一直处于每周换班的状态，每个vlog的时长约为45分钟。然而，这一集的内容几乎占据了她所有的业余时间。

第一期的内容将拍摄三天，我将花一天时间编辑视频。加上寻找音乐、阅读材料和所有的杂物，编辑时间将会是6到12个小时。所以我基本上没有空闲时间，要么工作，要么学习，要么拍摄和编辑，珍妮告诉蓝鲸记者。

尽管她曾经想过成为一名全职的vlogger，但签下mcn所带来的不确定性和独立实现的困难最终让她放弃了这个想法。

当粉丝的数量达到10，000到20，000的时候，就有麦克找到了珍妮。那些来找我的麦克基本上是承诺，他们会投入很多钱给我，让我在早期粉身碎骨，有些夸张的说是200万。当粉丝的数量达到40万到50万的时候，他们开始让我开网店，在后期，他们也是各种画饼。然而，在早期阶段，我需要不断收到他们分配给我的广告，大约一个月内会有三四个广告。我忘了这个广告是分为37个还是多少个。总之，这和我的计划不同，合同一旦签订，需要两三年的时间，所以我拒绝了。

自由的代价是不稳定。

放弃有系统的mcn种植意味着失去稳定的收入来源。在中国做内容基本上不可能从粉丝那里赚钱。最主流的方式是让广告商买单。

我现在收到的商业订单基本上都是松散的订单，每隔一段时间就会有一个订单，这绝对不能作为谋生的手段。这是我知道唯一可以实现的方法。你想说还有其他方法吗？是的，b台会给创作者带来一些好处，但就我目前的关注度和播出量而言，每月只有七八百元。我不认为我可以住在任何城市，这基本上可以忽略不计。janine目前在b站有10万粉丝，视频播放量约为5万，这不是一个首席博客，但绝不是没有这样的人。

我了解我自己。如果像我这样拥有大约10万粉丝的博主，把它交给mcn来谈，我不方便透露具体的数字，但至少价格比我现在想要的价格高出一至两倍。但是很难说。毕竟，价格公司还是有很多钱的，所以我不知道博客手里有多少钱。珍妮已经放弃了靠媒体谋生。与此同时，由于疫情，她已经几个月没有商业清单，也没有商人愿意把东西送到韩国。如果海关有任何漏洞，很容易错过这个产品视频的最后期限。现在制作视频可以给我带来主要的心理满足感，珍妮告诉蓝鲸记者。

尴尬的麦克恩:过于单一的商业模式

琳恩的同学和旅行之间的矛盾实际上是科尔和麦克之间矛盾的缩影。

对于内容创作者来说，他们追求的是内容质量和自我表现，这也是吸引粉丝的主要原因。但在现实中，尽管粉丝可以转化为流量，成为衡量商业价值的重要标准，却不能直接转化为收入。

作为中介，麦克的主要目标是促进科尔的稳定商业化和实现。一位网红经纪人曾在一个播客节目中承认，最终的愿望当然是希望视频中出现的所有产品都是品牌合作，但粉丝们会非常反感。

这种看似不可调和的矛盾的根源在于，麦克恩现在的商业模式过于单一。

本质上，这仍然是一个广告驱动的模式，而广告是一个零和市场，它在争夺广告商的市场预算。总体增长率极低，广告收入的增长率无法与内容制作和营销成本的增长率相比。麦克的盈利模式越来越差。

这是一个快速增长的行业，但很容易看到它的极限。同时，网红迭代速度的加快也使得不乐观的商业模式更加不确定。

对大多数人来说，唯一真正赚钱的事情是从头开始，大多数博客作者在腰部甚至在尾部实际上是在赔钱和赚取微薄的利润。在本质上，它类似于那些从事风险投资，除了这些已经成为具体的人或个人，麦克恩从业者L告诉蓝鲸记者。

然而，由于这些非凡的科尔头创造了商业奇迹，麦克恩在2019年成为了一个受欢迎的行业。根据克劳利发布的2019年中国mcn产业发展研究白皮书，中国有超过5000个mcn，其中超过90%被吸收。

每个人都在赌下一个李佳琪和下一个papi酱，签下更多的网红。

一位网红经纪人曾在一个播客中透露，19年后，有了更多的mcn，签名的人也差不多完成了，所以他们现在签名的网红开始有年轻化的趋势，他们中的许多人是初中生和高中生，因为大学生和那些已经工作的人很难签名。

麦克的供过于求，科尔越来越年轻，这一切都为林恩的视频中的过度承诺和严格契约埋下了隐患，但即使这样也不能给麦克带来安全感。

科尔的部分契约精神不强，这也是行业中的一个现象。麦克恩公司的雇员L告诉蓝鲸记者，当科尔的业务量增加，他的发言权增加时，他可能会撤销不履行合同的决定，这也可能是一个真实的故事。因为这是一种个人商业模式，它是不稳定和不可持续的。否则，为什么许多明星在走红后会去开工作室？Mcn本质上是娱乐业的商业模式。

然而，在娱乐行业，麦克和科尔之间的关系比明星经纪模式更松散。

就科尔个人而言，有前所未有的丰富的商业场景，其中大部分都超出了麦克的控制。科尔个人的商业模式实际上非常丰富，他的自主性也非常高。例如，他在某个时间做了一个现场直播，在中间播放这样一个软广播。不管对私人领域的流量有多不利，他都会利用自己的影响力在微信群中发送一个淘宝链接，这很难控制。坦率地说，科尔在媒体的影响方面有绝对优势。我告诉蓝鲸记者，归根结底，这种商业模式本身存在问题，不会持续很久。

超越林恩的故事，科尔和麦克之间的游戏不仅仅是鸡蛋碰石头的故事。

然而，琳恩的经历在目前尤其有价值，它提醒每个内容创作者不要让自己轻易成为游戏中的一个鸡蛋。