河北承德县创新电商发展模式

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农村电子商务已成为农业和农村现代化的新动能和新引擎。近年来，河北省承德县委、政府高度重视发展电子商务，以承德县建立电子商务农村综合示范工程为出发点，坚持把发展电子商务作为产业结构调整和经济转型的重要举措。

承德县严格按照项目建设要求，重点实施了“农村产品上行基础设施系统、农村产品上行综合服务系统、县乡三级物流配送系统、县级电子商务公共服务中心、农村电子商务服务站系统、农村电子商务培训系统和农村电子商务扶贫系统”等七个系统工程。七个系统工程的实施促进了承德县电子商务的发展，也促进了承德县农村电子商务综合示范工程取得实效。

建立区域公共品牌

承德县通过对产业资源、品牌地位、历史文化的实地调研，以品牌化为驱动力，建立和完善了区域公共农产品品牌综合开发体系，开展了一系列品牌推广工作，聚集和打造了以品牌为核心、产品为载体、产业为支撑、致富为目标的“承德县农产品电子商务经济”，以实现从“特色农产品”到“品牌农产品、品牌产业、品牌经济、品牌目的地”的转变

承德县以品牌建设和推广为重点，举办了“承德国光苹果”区域公共品牌高峰论坛，成立了承德国光苹果品牌指导中心，为承德国光苹果辐射京津冀、布局全国的总体思路指明了方向。承德县电子商务公共服务中心集中培育了承德沃佳、西野、双城生物等8个农业企业品牌和农产品品牌，以及20个包装文化创意，创造了“时光飞逝，记忆三月二月”等鲜明醒目的品牌口号、系统科学、鲜明的品牌体系和包装形象，将利用电子商务为企业开拓销售市场，利用新媒体扩大宣传。

标准化建设，差异化营销，畅通向上渠道

承德县建立了完善的三级物流配送体系。截至2019年11月底，承德县已建成1个县级仓储物流配送中心、8个乡镇物流配送中心和305个村级物流配送站，整合了6家物流快递企业的资源，实现了县、乡、村三级统一配送，降低了物流成本，物流快递企业的乡镇覆盖率达到100%。

承德县建立和完善了“承德国光苹果”区域公共品牌授权管理和控制体系，建立了农产品生产标准，建立了抽查奖惩机制，设立了快速检验点，按照标准体系提供了43批标准检验和认证服务，提高了农村产品质量控制和标准化水平。建立和完善承德县农产品质量安全追溯体系，大力推动农村产品向上流动。

截至目前，承德县电子商务公共服务中心已经打造了20个重点在线产品，建立和完善了产品上行系统，实现了在淘宝、JD.com、苏宁等电子商务平台上的销售，并利用直播进行了产品差异化价值的互动沟通和口碑塑造。去年，承德县对接了十多个电子商务平台，参加了七次大型产销对接会议，组织了一次高峰论坛，发起了十多次消费扶贫会议。经过几个月的密集营销和渠道整合，截至2019年11月底，网上零售额达到近1亿元，同比增长69.5%。

政府+平台+企业协调推进电子商务发展

农村电子商务的可持续发展离不开政府的引导和推动，离不开平台的支持和服务，离不开企业的领导和成长，离不开基于专业和资源的优秀服务商的统筹规划。

承德县在建立农村电子商务综合示范工程的过程中，充分发挥市场机制的决定性作用，突出企业的主体地位，通过人才授权、产品授权、品牌授权、渠道授权和服务授权，不断培育和拓展农村电子商务主体。

承德县以建立电子商务进农村综合示范工程为出发点，进行了深入探索和积极总结，形成了“以区域公共品牌规划为前提，产品互联网转型为基础，供应链标准化管控为核心，差异化价值密集型营销为爆破，整体在线渠道整合为渠道，政府/平台/企业协作为手段，优质服务提供商统筹规划为保障”的“模式”途径。在承德县，农村地区被激活。(文成)