家电以旧换新再迎风口

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今年以来，由于新冠肺炎肺炎的影响，家电市场低迷，企业经营面临很大困难。根据国家统计局的统计，从1月到2月，社会消费品零售总额同比下降20.5%。耐用消费品方面，家用电器及视听设备的零售量较去年同期下跌百分之三十。

“家庭社区的封闭管理导致家用电器无法安装在家中。购物中心不能离线出售。市场怎么能不下跌呢？”格力电器(000651)董事长董明珠最近表示，2月份格力电器基本没有销售。不过，董明珠认为，目前销量的下降并不意味着永久的下降，还为未来更大的市场做好了准备。

董明珠的话代表了业内的普遍认识，即疫情只是暂时抑制了耐用品的消费，各种家电采购计划被推迟。随着疫情防控形势的改善，消费需求逐渐释放，市场将会回暖。

根据市场研究机构gfk2二月份的消费者调查，65%计划购买家用电器的消费者计划推迟购买。根据家用电器的购买时间，27%的消费者计划在疫情爆发后立即购买，43%的消费者将在疫情爆发后3个月内购买。

事实上，中国家电市场的商机仍然很大。据数据显示，2018年，中国主要家用电器的社会拥有量为4 . 4亿台冰箱、4 . 3亿台洗衣机、5 . 2亿台空可调式热水器、3 . 7亿台热水器和2 . 5亿台抽油烟机。已经使用了10多年的大量家用电器仍在使用，更换的需求巨大。根据中国家用电器协会的计算，仅在2020年，估计有1.6亿家用电器将达到安全使用寿命。其中，洗衣机超过3700万台，空电视机超过5200万台，冰箱超过5800万台，电热水器超过1800万台，抽油烟机1400万台。

中国家用电器协会主席姜峰表示，中国已经出台了“家电下乡”和“以旧换新”等政策，这些政策以补贴的形式刺激了市场需求，形成了家电普遍消费的高峰。如今，消费者之前购买的家电已经进入升级节点，有必要重新开始“折价”了。

数据显示，在上一轮家电“换货”中，全国共售出9248万台新家电，直接拉动家电消费超过3420亿元。去年以来，国家陆续出台了促进消费的优惠政策。其中,《2019-2020年促进重点消费品更新升级和资源循环利用实施方案》明确指出，应鼓励消费者更新和淘汰冰箱、洗衣机、空空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等高能耗、安全性差的家用电器。在条件允许的情况下，消费者应适当购买节能智能家电

在扩大国内消费、培育强大国内市场的情况下，有关部门不断出台优惠政策，促进汽车、家电等重点商品的消费。日前，23个部门联合发布了《关于促进消费扩大、升级和加快形成国内强势市场的实施意见》，提出各地区要根据实际情况，制定奖励和强制相结合的消费更新政策，鼓励企业进行交易；3月18日，商务部消费促进司司长表示，将与相关部门进一步研究促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施。

刺激关键商品消费的政策即将出台，各方都在期待。京东集团副总裁、京东数字科技研究院院长沈建光认为，可以沿用以往“家电下乡”、“折价换货”、“节能惠民”等政策设计，区分不同需求、不同地区、不同类别，实施家电消费补贴等有针对性的刺激政策。

中国视频行业协会名誉会长郝亚斌认为，给予消费者适当补贴以促进家电消费，可以有效增强消费者信心，激活市场，促进消费升级和行业发展。同时，补贴方式应更加科学合理，以避免以往相关政策执行中存在的问题。

“目前，大多数家电企业普遍希望国家出台有针对性的家电消费补贴政策，加大推出‘以旧换新’市场的力度。”姜峰预测，如果及时出台刺激措施，此前被抑制的消费需求将在下半年得到刺激，大众消费和升级消费都有望进入复苏增长期。

对于各类家电企业来说，需要紧跟市场脉搏，加快转型升级，牢牢把握商机。疫情过后，产品升级是关键，白色家电健康的卖点有望加速普及，智能电视等智能家电的发展更加广阔。此外，触及消费者痛点的差异化产品和能进一步改善居民生活体验的新型家电将成为市场增长的新动力。(经济日报-中国经济网记者周磊)