海尔智家2019年营收、利润稳健增长 生态品牌释放转型潜力

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我们的见习记者石

4月30日，海尔智佳(600690)披露了2019年年报和2020年第一季度报告，公司整体业绩好于预期。报告显示，2019年，公司实现营业收入2007.62亿元，同比增长9.05%；归属于母亲的净利润为82.06亿元，同比增长9.66%。2020年第一季度，公司实现营业收入431.41亿元，同比下降11.09%；归属于母亲的净利润为10.7亿元，同比下降50.16%。第一季度业绩有所下降，但总体表现好于行业，抵御风险的能力较强。

海尔智佳表示，2019年，尽管国内家电行业整体下滑，但公司收入和净利润仍实现了翻番增长。其中，第四季度家电业务增速接近两位数，得益于公司的前瞻性战略，在健康景观生态、全球化和高端化方面建立了强大的竞争力。

市场份额全面提升，高端增长继续领先

2019年，在场景生态的推动下，海尔各类产品的市场份额持续增长，整体市场份额保持行业第一。

在行业整体下滑的趋势下，海尔智佳通过持续的营销转型，建立了品牌护城河，巩固了品牌地位；同时，积极推进四网融合和统一仓库配置，构建高效数字化运营平台；加快前端新渠道布局，推进配套能力建设。在各项措施的有效实施下，海尔智佳的国内行业份额持续增长，其中冰箱和洗衣机的在线市场份额分别增长了2.3和2.0个百分点，分别是第二名的3.1和2.1倍；线下市场份额分别增长了1.4和2.8个百分点，分别是第二名的2.2和2.2倍。

在高端市场，casarte占据了40%的高端市场，处于绝对领先地位。根据该公司的年度报告，2019年，casarte的净收入达到74亿元，同比增长30%。2019年，万元以上冰箱和洗衣机的市场份额分别达到40%和75.5%；在15000元以上的空家庭转移市场中，其份额达到40%。目前，casarte已从销售单一高端产品升级为提供一整套基于场景的高端智能家居解决方案，并不断拓展线上和线下联系网络的布局。

2020年第一季度，受疫情影响，国内市场家电行业整体增速下降，但品牌结构相对稳定，家电巨头继续引领市场。从整体市场来看，海尔智佳仍居行业首位。在疫情形势下，海尔智佳的综合市场份额增长了4.4个百分点，达到23.4%，排名第一，是第二的1.7倍。

根据具体的销售情况，海尔智佳凭借健康食品、医疗保健、健康空燃气等健康情景，带动了海尔在各个领域的市场份额增长。受疫情影响，用户的健康需求得到显著改善，医疗器械已成为推动销售的关键。根据几个电子商务平台的数据，在疫情期间，医疗器械的销量增长了200%以上。

海外市场利润和份额翻倍增长全球高端品牌创造继续领先

2019年，海尔智佳海外业务整体运营效率进一步提高，海外市场实现销售收入941亿元，同比增长22%；海外市场税前利润增长30%以上，主要海外市场销售收入增速超过本土家电行业，市场份额持续增长。

公司表示，海外业务保持良好的增长态势，这得益于其坚持自主品牌创建、高端产品引领和渠道网络升级，不断优化R&D制造销售三位一体的布局，构建本土化高效的运营体系，提高税前利润，进一步显示出全球布局效应。

目前，海尔在全球拥有完善的结构布局，包括七大全球品牌:美国的gea、意大利的candy、日本的aqua、澳大利亚的Fisher & Paykel、海尔、casarte和总指挥。品牌矩阵更强大，协同效应将进一步释放。同时，公司在全球建立了122家工厂，其中海外工厂54家，全球R&D布局10+n，将各行业推入主流国家的主流渠道。

智佳体验云广播平台继续引领生态收入增长68%

据悉，2019年，海尔之家宣布正式开启生态品牌战略的第六个战略阶段。用户是生态品牌的核心，打造物联网生态品牌。海尔智佳推出首个覆盖场景体验、互动和迭代的体验云广播平台，引领场景替代产品和生态覆盖产业转型。

一方面，海尔智佳打造场景品牌，用场景代替产品，从用户需求的痛点出发，在不同的空房间，如客厅、卧室、厨房、阳台、玄关，根据不同的个性化需求打造场景解决方案。在上海，2019年竣工的海尔智佳001体验中心，单店销售场景的平均价格为25万元。另一方面，海尔之家打造了体验云生态品牌的智能家居，用生态覆盖行业，用开放的生态吸引一流企业入驻。2019年，海尔之家的生态收入达到48亿元，同比增长68%。

此外，2019年，作为世界上第一个引入用户全过程参与体验的工业互联网平台，kaos cosmoplat为15个主要行业提供了集成的软硬件解决方案。在疫情期间，企业恢复生产和赋权的在线生态平台已成为政府推动和行业首选的第一个企业恢复生产和增产的服务平台。

海尔智佳表示，在物联网时代，场景生态是一切变化的核心，公司将继续加大在物联网领域的探索，包括基于5g的物联网场景的登陆。同时，面对高度复杂的外部环境，公司计划充分发挥其在产品领先、多品牌布局、高效零售、全球运营、物联网转型等方面的优势。，努力将风险和挑战转化为业务发展机遇，赢得机遇。

(编辑上官门罗)