梁建章在海南的72小时：与省长无口罩座谈 为“摘口罩”的海南旅游带货千万

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3月23日，携程网创始人之一、董事长梁建章出现在三亚亚特兰蒂斯酒店，开始了他人生的第一次直播。梁建章最后一次公开露面是18天前通过视频为携程推出“中国旅游复兴五计划”平台。

在半个多月的时间里，梁建章发布了几份呼吁中国经济“摘掉面具”的文件。直播开始前72小时内，梁建章带领携程高级管理团队与海南省省长沈晓明举行了海南战争以来的首次“摘口罩”座谈，与海南省文化旅游厅签署了战略合作框架协议，与三亚市委、市政府领导进行了“摘口罩”座谈和现场调研，最终通过创新的直播形式，为国内首个“摘口罩”旅游目的地进行了现场直播亮相。

(梁建章的现场秀)

数据显示，自携程推出“复兴五计划”以来，已恢复网上订票或预售的景区数量已超过2000个，订票数量每周增长100%。一些重点合作景区已售出数万张门票。以海南为例，3月份的门票平均订购量是上月的近10倍。酒店预售在20天内，销售额飙升了20倍。记者了解到，海南之行结束后，梁建章还将访问中国其他低风险旅游目的地，以务实创新的创业精神，帮助国内旅游业尽快实现“摘下面具”的复苏。

海南在一小时内销售了数百万包，而梁建章在72小时内实现了丰收

价格为每晚11万元，房间面积为340㎡，透过套房的玻璃窗可以清晰地看到8.6万只海洋生物……3月23日晚8点，携程董事长梁建章现身三亚亚特兰提斯酒店，在被称为“三亚最贵酒店客房”的海神号水下套房进行了现场直播，并在一小时内售出了价值1000万元的酒店套餐。

喜欢每天旅行的梁建章已经走遍了六大洲，他也在现场直播中展示了自己娴熟的“内容能力”。在一位游客提出一个关于亲子旅游的问题后，梁建章脱口而出:“年幼的孩子适合寻找一个包罗万象的旅游胜地。”例如，亚特兰蒂斯酒店非常适合亲子旅行，父母几乎不需要做策略。这就是所谓的“酒店是目的地”。

对于经常试图穿越边境的梁建章来说，这次现场亮相可以被描述为一个酒鬼。一方面，对于已经横扫国内在线旅游市场的梁建章来说，他不需要通过直播来证明自己“带货的能力”。另一方面，三亚“最豪华”酒店套房的直播也反映了携程在中高端旅游领域的绝对市场份额，这也符合三亚目前的需求。

据公开报道，梁建章在海南为期3天的“摘下面具”之旅也收获颇丰。3月20日，海南省省长沈晓明在与携程高管梁建章座谈时表示，携程是新冠肺炎抗击肺炎以来海南接待的第一个企业代表团，也是首次摘下口罩召开座谈会，标志着海南省旅游业生产恢复，进入无口罩时代。

在当天的座谈会上，海南省文化旅游厅与携程集团签署了战略合作协议。根据协议，双方将在打造海南国际品牌形象、发展夜间文化旅游经济、共享海南旅游企业信用信息、提升海南智慧旅游岛服务等方面进行合作。梁建章表示，海南是抓住旅游业复苏机遇的最佳省份之一。我们有理由相信，摘下面具后，阳光明媚的海南度假天堂将会有更多的人群。

(海南省疫情后第一次无面具会议，省文化旅游厅与携程集团签署战略合作协议)

酒店预售销售额增长了20倍。携程帮助“真实”和“新”的旅游业复苏

在创造1000万酒店销售额的直播背后，不容忽视的是携程已经大规模预售近20天。“旅游复兴五计划”启动两周后，酒店预售销量增长20倍，半小时内部分品牌3000套酒店预售套餐被抢。

此外，根据携程提供的数据，在预售期间，五星级豪华酒店的销量最高。由于有退款和换货保证的价格优惠，一些高端酒店产品的单价低于每晚1000元，长三角地区的80后和90后成为主要消费者。3月25日，携程还将推出“万店通暖计划”，从99元到499元，多档次酒店打五折；与此同时，许多五星级酒店以999元的价格出售2晚住宿+餐饮套餐，可分割入住，不消费可退款。

从大规模预售到董事长现场直播，中国疫情好转以来，携程采取务实措施帮助供应商加快资金回笼，以创新方式调动不同年龄、不同消费层次客户的积极性。这种调动整个生态链来帮助旅游业复苏的方法也得到了业内专家的称赞。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准表示，生态链自救是通过龙头企业向整个产业链注入资金和资源，然后通过大规模预售向整个产业注入信心，将这些资金和资源渗透到景区、酒店和经销商，从而振兴整个生态链。

“在研究了非典之后的旅游生态链之后，我们发现在非典爆发后的三年时间里，以携程、去哪儿、桐城为代表的新型生态旅游企业开始活跃起来。疫情过后，不排除ota将占据旅游生态链的轴心位置，但一种能够改变市场结构的新模式也可能正在孕育之中。”金准说。

随着第一个网络直播节目的结束，梁建章的海南之行也告一段落。携程网表示，梁建章的下一站是贵州。在贵州，梁建章和携程网将在他的领导下，继续采取务实创新的措施，推动中国旅游业的复苏进程，并帮助在整个地区的低风险目的地早日实现“摘下面具”旅游。

(3月22日，三亚海滩上摘下面具的游客)

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