出“奇”制胜：奥康千人直播获千万关注，销量达去年双11直播销售6.5倍！

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“这是最糟糕的时代，也是最好的时代。”这句话已经出现在我们的眼前很多次了，它总是提醒我们前面的路是多么的残酷和美丽。

在2020年，直播的普及是出乎意料的，也是合理的。作为实体零售业的代表，已有30多年历史的民族品牌奥康，在2月初品尝到现场直播的“甜头”后“追求胜利”:3月21日延续了淘宝创下的历史上第一个“现场购物节”的人气，3月24日与天猫联合推出的“新时尚，千人现场挑战”落幕。

首次亮相，奥康在他的骨头上刻上了“创新”基因

面对新的形势和市场变化，我们如何突破？《孙子兵法》中有一个在战场上取胜的策略:“谁打谁就打谁的胜仗。”也就是说，在积极和消极两种方式的基础上，根据实际情况的结合和变化会产生无限的策略。这种独特的方式在今天的商业战场上仍然备受推崇。比如最近奥康策划的“百万现场节”就是企业对“奇怪方式”的诠释和落地。

此次，奥康国际(603001)总裁携儿子奥康国际电子商务总经理王晨，在现场直播室为数千名优秀导购员进行了第一场现场直播，争夺“最强的商品之王”，并在精彩的现场直播环节投入1亿元优惠券。可以说，每一个环节都值得表扬，都充满了“古怪”的意思。

俗话说，有“流”的产品是企业最大的知识产权，有价值的产品可以征服世界。奥康从未停止产品创新:近年来，通过提升品牌形象，加速了品牌复兴的进程。同时，奥康也关注消费者的需求，针对不同的消费者推出不同系列的产品。例如，在现场直播室，通过主持人对防滑鞋的专业演绎，推荐的利尔宝贝系列，淘宝顶的主持人，奥康山海瑞野兽系列，消费者也开始有了更好的消费体验。

随着“云+”战略布局，奥康开始了一场“出奇制胜”的持久战

将直播发挥到极致营销，使奥康每次都打破游戏，敢于变革，这无疑成为奥康如何一步一步领先直至一步一步领先的行动准则。

在直播仪式上，奥康轻松超过228万观众，好评数超过1000万。它还位居“大男鞋和女鞋”榜首，并继续“占据榜首”；正式播出三个小时后，微博超级对话#奥康千人直播#直接阅读了696万次，最终在热门搜索列表中排名第六；此外，《购物指南》累计播出时间超过3000小时，全网直播销售额是去年11月份直播销售额的6.5倍...在每一个数字的背后，都是对奥康不断创新和“惊人地坚持真理”的肯定。

这次活动的成功似乎是一个偶然的举动，但实际上它已经积累了很多。面对不断变化的市场，奥康善于创新和变革。可以说，创新的基因深深印在奥康的企业文化中，也印在每一个奥康人的基因中。尤其是其领导者的创新理念和与时俱进的思维，让奥康有足够的信心应对市场变化。

由于疫情的影响，直播功能被挖掘得越来越深，奥康从2月份开始尝试直播，从而开辟了一套高质量的品牌推广和精准服务渠道，在新的营销时代找到了正确的切入点。奥康还通过深化“云加”战略布局，为行业发挥了示范作用。

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