史无前例的挑战！超500家影视公司被注销 亏损率高居前三

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影视行业按下了“暂停键”，复工还很遥远。影视公司正面临前所未有的挑战。如何自救，如何突破困境？

新冠肺炎肺炎疫情得到有效控制。《证券时报》路报记者近日走访了深圳中心区的多家影院，所有影院都已关闭，一些影院还挂着多年前制作的春节档口广告，现在看起来很冷清。清明节小长假期间，记者参观了深圳一家大型尚超电影院。据工作人员透露，电影院原定于5月开业，但由于疫情影响，开业计划可能会推迟到下半年，具体月份仍不清楚。

记者查看了一些网站。前一段时间，他推出了一些策略，比如打五折看电影，甚至花99元看10部电影。然而，没有多少人为此付费。毕竟，电影院属于封闭环境，风险系数相对较高。

深圳以外的地方呢？《证券时报》路报记者通过电话采访了厦门一家影院的经理。她说电影院处于半商业状态，与外卖平台合作销售公司的饮料、爆米花和其他电影院小吃。经理还告诉记者，她的剧院没有强制裁员，但工资略有下降，这很好！证券时报路数据报记者还询问了他的家乡所在的三线城市的小县城，电影院还没有开门。

三月底，全国许多地方的剧院在不到一周前恢复了工作，并被紧急叫停。这场流行病对电影和电视行业的影响不亚于其他行业。记者就如何通过互动平台自救咨询了一家影视上市公司。该公司秘书长回应《证券时报》记者路数据鲍称，在疫情期间，公司在线娱乐消费比重大幅上升，公司管理层也高度重视在线业务，并制定了应对方案。

春节文件被撤回后，情人节文件也被撤回，现在连夏天的文件都要推迟到明年。新冠肺炎疫情使2020年的春天变得特别，它也促进了经济和消费模式的升级。

影视行业正面临“冰点”，许多影视公司的业绩大幅下滑甚至亏损，因此变革迫在眉睫。一场流行病可能会让本已疲弱的影视行业面临前所未有的洗牌。影视产业将何去何从，如何适应新的市场环境？结合影视产业的现状，结合国外优秀影视公司转型案例，通过实地考察，客观分析了影视产业的转型之路。

有500多家电影电视公司被取消，这一取消在行业中占第一位

疫情不仅导致了整个影视产业链的停滞，而且对四线城市的影响尤为明显，因为四线城市主要是电影院。数据显示，1月和2月，四线城市的票房占比超过其他城市，2019年四线城市的票房占比超过40%。失去了春节票房的四线城市，虽然看电影的需求随着疫情的结束而反弹，但农民工已经返工，短期内很难恢复票房。

根据天燕查专业版的数据，从2月到4月8日，中国被撤销的企业超过23万家，其中有500多家广播电视、电影和电影录音制作企业(以下简称影视企业)被撤销。与其他行业相比，影视企业注销比例排名第一，达到0.3%。虽然批发、零售、住宿和餐饮行业的注销公司分别达到94，800家和22，600家，但注销企业的比例低于影视企业，分别为0.1%和0.23%。

第一季度影视产业链的表现受到很大影响

2019年对于影视行业来说已经是一个“寒冷的冬天”,电影库存太大，短期内无法满足。上市公司业绩大幅下滑，甚至遭受亏损。今年第一季度的表现也很有可能是滑铁卢。

从看电影的人数来看，2018年看电影的人数增长不到6%，2019年仅为0.64%，而2017年看电影的人数增长了17.39%。在过去的两年里，看电影的人数增长率一直很低，这主要与中国电影业的疲软(600977)有关。一些电影投入巨资，但票房收入非常惨淡。

从2019年文化传媒类股的表现来看，万达电影(002739)和华彩影视(300133)首当其冲，华谊兄弟(300027)和唐德影视(300426)连续两年亏损。从最新季度业绩预测来看，大部分行业的披露率都比较高，但整个媒体行业都披露，股票在预测中的比例不到40%。光明传媒(300251，咨询类股)第一季度业绩预降，华谊兄弟和唐德影视业绩继续下滑，奥菲娱乐(002292，咨询类股)等6只股票首当其冲。

根据2019年亏损股比例(预测股按预测中值计算)，媒体板块的亏损率接近30%，在行业中排名第一，其次是综合和休闲服务业，亏损率分别为25.93%和25%。细分行业方面，在30股以上的行业中，网络媒体、文化媒体和营销媒体的失败率位居前三，均在25%以上。

影视产业的出路在哪里？许多公司被“国有资产”拯救

巨大的突发事件迎来了行业的重新洗牌，也孕育了新的机遇。例如，2003年非典促进了网上购物行业的发展。在经历了新冠肺炎肺炎疫情的冲击后，影视行业不得不做出改变，尤其是在当前市场环境下业绩急剧下滑。从国外的经验来看，影视产业的出路大致可以分为两个方面:一是提高电影内容的质量；二是营销模式的升级。

质量内容是核心竞争力

中国电影的票房已经进入一个结构性增长的时代。好电影有明显的羊群效应，而名声一般的电影愿意买单。中国电影的数量和规模已经跃居世界前列，现在应该更多地关注内涵式增长。根据2019年的数据，6部超过20亿的电影贡献了近36.9%的票房，而1000万以下的电影贡献不到1%，这是非常两极化的。

这意味着娱乐行业对更好的内容质量和更高的用户接触效率有了新的要求，好的剧本是电影成功的基石。近年来，越来越多的影视公司会选择一些高质量的ip，如《狼斗士2》、《魔鬼的孩子出生》、《流浪地球》、《红海行动》等。

许多a股影视公司的转型战略暴露无遗

早在十年前，国外主流媒体就已经开始了互联网模式。最经典的是网飞。为了推动流媒体业务，从2008年到2010年，网飞恢复了其宽带和家庭终端计划，并尝试将其服务嵌入个人电脑、电视和移动终端，以便用户可以用一个账户访问多个终端。“奈飞现象”已经被许多国内流媒体平台效仿。

游乐园巨头迪斯尼公司几年前将其产品从线下转移到了线上。从2006年到2019年，它收购了皮克斯动画、漫威、福斯和其他电影，并获得了一系列知识产权，这使它在好莱坞脱颖而出。四年后，由迪士尼创建的迪士尼+去年率先在美国和加拿大推出。就关税而言，美国为6.99美元/月，加拿大为8.99加元/月，荷兰为6.99欧元/月。

流媒体在国外发展迅速，电影的呈现方式也从线下转向了线上。在疫情形势下，这是国内影视产业转型的契机。

另外，影视周边产品，如手工制作的t恤和同样的t恤，在一定程度上是商业化的，电影院生产的爆米花和饮料在一定程度上可以缓解商业压力。最近，猫眼电影增加了在线播放功能，费用只有离线观看的1/3左右。据粗略估计，猫眼电影目前在网上播放的三部电影的收入至少为7000万英镑。

此外，许多影视公司正试图发展成游戏和在线娱乐，但规模毕竟还是有限的。腾讯、优酷、爱奇艺等国内主流流媒体平台。，都采用会员费和观影费的方法，这大大增加了公司的收入。

传统影视公司要想走出目前的困境，一方面需要关注影视作品的质量，选择知识产权版权，提高出勤率；另一方面，加大流媒体的发展，顺应潮流，充分发展在线模式，通过大数据挖掘一、二、三线城市的消费偏好，在保留现有客户的同时，吸引更多新用户。

此外，去年以来，华彩影视、慈文传媒(002343)、当代东方(000673)、北京文化(000802)等一批影视公司被国有资产挽救。慈文传媒去年2月易手，实际控制人由个人改为江西省人民政府。慈文传媒持股比例超过20%；今年2月，受业绩股价格双重压力的影响，北京文化改变了所有权。最大股东为中国华立控股集团有限公司和北京柯文投资咨询有限公司，华立控股拟将其直接持有的公司约1.09亿股股份转让给柯文投资，占北京文化总股本的15.16%。

中国电影收入占全球份额的稳步增长

虽然国内影视产业受到了疫情的极大影响，但总体而言，中国电影正处于快速发展阶段。进入后，中国电影产业在世界电影产业中从第三阵营上升到第一阵营，在世界电影产业中的份额稳步上升。2010年之前，中国的票房不到全球票房的5%。自2014年以来，中国的票房连续六年占全球票房的10%以上，过去三年一直保持在20%以上。中国和美国在票房收入上的差距正在逐渐缩小。根据《全球电影产业发展报告》(2019年)，预计中国电影的票房可能在2020年左右超过美国。

然而，中国电视节目的出口值远低于进口值。2017年，出口值不到进口值的五分之一；就电影业收入而言，自2012年以来，海外销售收入仅为国内收入的1/10。根据国家新闻出版广电总局的数据，2015年国内电影的国内票房为271.36亿元，但海外销售收入仅为27.7亿元，仅为国内票房的1/10。作为文化软实力的体现，中国电影在世界上的影响力仍然不足。因此，中国电影产业未来的发展应该着眼于如何提高产业效率和影响力。(张苞·隽隽数据)