优爱腾芒新综艺冠名全员饮料 蒙牛或成今夏第一金主

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夏天来了，有各种各样的饮料。

从《青春游2》中的蒙牛实果，到《天籁之音》中的伊利·金典，再到《我们的乐队》，再到《快乐喜剧6》中的君乐宝起司奶，四月的戏剧里满是饮料。

据相关数据显示，2020年第一季度，共有12款饮料，占21%，无疑成为当前荧屏上所有主流电视剧的“第一金主”，不同风格和口味的饮料逐渐接过了综艺节目的第一棒。

当饮料承包给国内主要的戏剧综合平台时，综艺节目会有什么样的变化？在选择综艺节目时，不同的饮料有什么偏好？为什么受疫情影响后，名称市场变成了各种饮料的世界？

将要播出的综艺节目赢得了饮料的青睐

蒙牛选秀，伊利真人秀

除了上面提到的综艺节目，还有几个综艺节目要播出，这些节目也抓住了各种饮料的喜好和运气，即将开始新一轮的旅程。

在即将播出的综艺节目中，乳制品在同一个舞台上发挥了最大的作用。湖南卫视将在第二季度推出三个新节目，全部由不同的乳制品品牌赞助。

回归的第四季《期待生活》将延续前一季的第一金人地位，并与蒙牛特留斯展开新一轮合作；新的喜剧创作游戏《笑起来真好看》，也是湖南卫视的周五档，由伊利舒华牛奶赞助；此外，继《大地上的声音3》之后于本周推出的原创手工解密互动体验节目《巧手侦探》，已确定由光明momchilovtsi独家命名。

这三个国产乳制品品牌在同一个舞台、同一个文件中竞争，这实在是罕见。此外，蒙牛品牌还承包了湖南卫视的金鹰个人影院，并以子品牌的形式在芒果台的金档中轮流展出。一月份是特鲁塞，二月份是中国营养酸奶，三月份是纯珍小曼腰，四月份是关彝牛奶。子品牌逐一展示，确实有利于提升综合影响力。

蒙牛和伊利在同类竞争产品的宣传上是老对手。去年，在综艺节目的标题中，他们也互不相容，火药的味道从屏幕中溢出。(查看前一篇文章“蒙牛伊利力争冠军，饮料成为综艺节目背后最大的金牌拥有者”)

不难发现，自超级女声时代以来，蒙牛就一直非常热衷于选秀节目。无论爱奇艺的《青春你2》和腾讯的视频《创造2020营》之间有多少秘密竞赛，都离不开幕后的超级富豪蒙牛。

去年，伊利在《以集团名义》中通过种植和选择浓香型豆浆进行了反击，结果惨败。有报道称，优酷今年将再次与“青少年之名”作战，伊利将派安为“将军”，这一消息尚未得到官方消息的证实。

与蒙牛的选秀感受相比，伊利实际上更倾向于真人秀阶段。是否是安慕西与《奔跑》、《漫游》等节目的合作；或者金典连续四年赞助“歌手”到现在的“天籁之音”；或者是舒华牛奶与“我们是真正的朋友”和“微笑真美”等节目的合作。

此外，在第二季度的新的全面第二代，也有计划，改变了从一个饮料品牌到另一个。艾奇艺中国歌手生态挑战节目《我是歌手》，从第一季的农妇之春到第二季的雪碧；芒果电视台的现场解密体验节目《逃离密室》也从第一季的脉搏跳到了第二季的米琳达。

总的来说，饮料品牌包括选秀、比赛和真人秀等各种节目，并能在各种节目中扎根。

手牵手喝酒和偶像代言

项目品牌的双向合作与联动

除了赞助综艺节目外，各种饮料都将聚焦于顶级流代言人。仅在过去的两个月里，几位明星就成了饮料的代言人。

就在今天，农妇春茶π正式宣布gdragon权志龙成为品牌代言人，这也是权志龙退役后第一次代言《归来》并受到广泛关注；上月末，孔大师冰红茶正式宣布偶像成为其品牌代言人；展望未来，宋在二月份爆炸性的电视剧《下一站是幸福》中的走红也赢得了伊利酸奶的代言。

此外，蒙牛真果粒原本计划在3月初正式成为其在小轩战争中的代言人。后来，受“227事件”影响，该品牌推迟了相关产品的推出，代言人也和产品一起卷入了这场风波。

此外，酷男艾博已经被正式宣布为《分秒女郎》的全新代言人。同时，他之前一直是安慕喜的品牌代言人，也正是因为这个原因，易博的弟弟被多次传阅，或将成为《奔跑2020》和《少年之名》的永久嘉宾，而这两部电影还没有正式宣布。

当各种饮料和综艺节目之间达成深度合作时，往往会在合作规则中加入一种发言人加入的曝光模式，这也是许多节目名称长期与嘉宾捆绑在一起的原因。

例如，在路透社最新录制的《逃离密室2》中，该节目的新标题被改成了米琳达，这个品牌得到了该节目的永久嘉宾贾斯汀的认可。

同样，自从金典与歌手2019合作后，当时的相声演员格林尼成为了品牌代言人，而今年，当金典选择了新节目“天籁之音”时，格林尼将很快以嘉宾身份加入该节目。

在比赛进行到一半时，歌手的演奏年增加了赞助商雪碧。与此同时，雪碧还正式宣布了四组代言人:华晨雨、毛步碧、新裤和刘白昕。其中，三组人来自今年的歌手节目阵容，他们之间的合作相当强。

无论是对综艺节目的赞助还是通过综艺节目的赞助，目前国内市场饮料品牌、偶像代言人和综艺节目之间已经建立了稳定的合作模式。

饮料和饮料大大增加了暴露

赞助也受到疫情的影响

从宏观标题市场来看，饮料正逐步赶上以vivo和oppo为代表的手机品牌，以及以Pinduoduo和铂金旅为代表的应用软件，成为今年第二季度最炙手可热的黄金拥有者，这也正是受疫情影响的因素。

自疫情爆发以来，综艺节目从录制到上海经历了一些波折，而品牌业务合作在各个方向大幅萎缩，许多品牌已经消失。在许多品牌中，饮料作为生活必需品，受疫情影响较小。

随着夏季的到来，饮料已经成为市场上的一个热点快速消费品，这也导致各种品牌蜂拥而入，争相打开疯狂的配送模式。

最近，通过不同形式的营销活动，各种饮料都得到积极推广，以提高品牌知名度。

最常见的形式是通过捐赠。疫情爆发后，许多品牌在《勇于承担》中承担了社会责任，并积极捐出自己的爱心。除了捐款，我们还通过特殊包装为武汉加油。其中，艾利安·牧溪推出了武汉加油包和有限相信力量相结合；可口可乐专门为武汉定制了四个告白系列罐头，带着爱前行。

蒙牛真正的果粒——淡花香果奶，在爱奇艺“青春你2”的支持下，推出了“青少年福利粮俱乐部”活动。通过购买相关品牌，她应该大力扶持年轻姐妹，大力挖掘相对稳定的粉丝经济，从而带动消费。

安·牧溪曾积极参与罗永好颤音的首次现场直播。除了推出新的咖啡酸奶外，安的产品曝光权也在罗永好进行了全程直播。

还有统一冰糖雪梨、农夫山泉等品牌与电视连续剧《冰糖炖雪梨》达成合作，该剧以深度整合内容、屏幕压条资源、微博抽奖等多种形式呈现。

总的来说，各种饮料都在积极迎接疫情过后的夏季，并逐渐成为今年夏季剧集标题轨道上的头号种子选手。