研究了15.3万人的阅读轨迹 发现企业家在疫情中居然爱读网络小说

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这个世界阅读日是不寻常的。

截至4月23日，全球患新冠肺炎疫情的患者人数已超过240万，死亡人数已达16万。全球经济正处于萧条之中。最直观的表现是，4月20日，美国原油期货经历了历史上首次负增长。

在中国关闭了两个月之后，它终于显示出复苏的迹象，但是在与世隔绝的日子里，阅读成了我们对抗无聊和焦虑的武器。

最近，亚马逊、艾瑞、JD.com、莫莫、天猫图书等平台相继发布了阅读报告。今天是世界阅读日。Box Rice Finance(身份证号:范大雄)整合了2019年至2020年的所有阅读报告，研究了15.3万条阅读轨迹，发现人们的阅读习惯在疫情期间发生了变化。

随着当今社会的快速发展，人们很难有闲暇时间。

生活的压力使每个人都紧张起来，人们的阅读习惯也从消遣和思考变成了实际的事情。根据天猫2019年4月23日发布的阅读报告，在2018年售出的10亿本图书中，35%是教育类和考试类图书，增长最快，销量增长最快。

应用你所学到的东西已经成为人们阅读的焦点。

京东发布的2019年读书报告也体现了“学以致用”的特点。

在北京、上海、广州等一线城市，节奏更快、竞争更激烈，人们购买的图书类型往往是辅导书、参考书和管理类图书，其中大部分都与自身成长相关。亚马逊2019年的阅读报告也显示，人们的阅读目标更加关注个人的特定需求。

到2020年1月底，新冠肺炎疫情的爆发，像一盆冷水，冷却了过热的火车引擎，整个中国开始停止。虽然这场流行病给整个社会造成了重大损失，但它给了人们难得的闲暇时间。随着闲暇时间的到来，人们的阅读倾向变得多样化。

许多原创小说改编成电视剧已经成为人们打发时间的好选择，即使是那些经常逛商场、严谨稳重的企业家也无法回避习俗。据胡润研究院发布的《胡润企业家大战疫情专题报告》显示，由知名网络作家毛妮撰写的去年电视连续剧《庆余年》原著已进入企业家阅读榜前十名。

文学书籍也有很大的增长。在疫情期间，与疫情相关的三本书进入亚马逊榜单的前十名，即加缪的《瘟疫》、纪录片《血液流行病:埃博拉的故事》和马尔克斯的《霍乱时期的爱情》。可以看出，疫情对人们的影响已经开始使人们探索人性和爱情的意义。

在疫情期间，全国人均阅读量有了很大提高。

根据莫莫发布的《2020年网民阅读报告》中的数据，56.2%的受访者在疫情期间增加了阅读量，31.6%的受访者阅读量超过了去年的总和。每天阅读超过两小时的人数也从2019年的30.9%上升到38.9%，上升了整整8个百分点。

在阅读量的激增中，除了极受欢迎的教学和辅助书籍外，两个领域的书籍销售量在流行病期间开始迅速增长

第一本是医学和健康书籍。2020年2月，医疗保健类图书的增长率达到20%，3月份甚至上升到48%。这主要是因为人们越来越重视自己的健康问题，因为流行病。

第二类是心理学书籍。心理学领域的书籍在2月份仅增长了3%，但在3月份之后，增幅达到了25%。

在许多心理学书籍中，诸如《亲密关系》和《非暴力沟通》是最畅销的。

看来，疫情期间的家庭亲密隔离，确实使人们与家人之间产生了一定的矛盾，“隔离期间离婚率飙升”绝非玩笑。这也让人们重新思考他们与家人和伴侣的关系。

在流行期，不同省份的读者有不同的阅读特点。北京和上海已经成功取代广东，成为中国最大的图书市场。

海南的读者购买的防疫和保健书籍数量居全国第一。

有趣的是，在疫情最严重的湖北省，读者购买的防疫和卫生书籍在全国最低，而湖北省的读者购买的旅游书籍在全国排名第一。看起来，尽管疫情已经包围了湖北人民的脚步，但它并没有抑制他们对自由的渴望。

根据2020年第一季度图书零售市场分析，流行期间图书零售市场交易量下降15.93%，其中网上渠道销售额增长3.02%，线下渠道销售额下降54.79%。

相应地，数字阅读的比例越来越高。

根据亚马逊的数据，46%的人同时阅读纸质书和电子书，其中29%的人主要阅读电子书。根据另一项数据，在每天阅读超过一小时的人群中，电子书的读者和听众分别达到35.4%和32.2%，而阅读超过一小时的纸质书的人只占被调查者的22.4%。

所有这些数据表明，在疫情期间，数字阅读已经成为人们最重要的阅读方式。纸质书已经被数字阅读所取代。

2020年1月16日，微信付费阅读功能终于推出。

该功能是腾讯专门提供给公众的，其主要目的是鼓励作者创作出优秀的原创内容作品。只要符合以下条件:“公开号码已注册3个月以上；过去3个月内无严重违规记录；至少发表3篇原创文章”，您可以开通微信公众账户的付费阅读功能。

作者不需要与平台共享，但也拥有版权，这使得通过他们自己的私有域名流量获取利润更加方便。微信推出这一功能的目的是让优秀的内容创作者在内容制作中感到轻松自在。

然而，对于习惯了免费阅读的读者来说，付费阅读功能的突然推出已经引起了他们很大的阻力。然而，疫情爆发后，读者对付费阅读的接受度有了很大提高。

根据36氪星人对丁凡的采访，当微信付费阅读刚刚推出时，他每天会失去6-7个读者，但现在，丁凡每天可以增加几十个粉丝。这一变化表明，疫情爆发后，人们对电子支付内容的认可度正在提高。

随着数字阅读的普及，人们支付阅读费用的意愿越来越强。亚马逊的调查报告告诉我们，2020年后，近80%的人愿意为电子阅读付费。

尽管人们愿意为电子书付费，但当疫情期间人们被隔离在家中时，对知识付费产品的需求正在扩大。据艾传媒咨询公司的调查显示，在疫情期间，63.1%的人购买过知识付费产品，超过90%的人认为这些知识付费产品是对自己的回报。同时，数据也显示，由于疫情的影响，这一概率将超过4亿人，这表明知识支付市场仍有很大的潜力可挖掘。

另一方面，大多数人更注重专业、能力和收入的提升，也就是说，知识支付已经成为一种新的收费和赋权工具。

目前，我国疫情已基本稳定，各地正在有条不紊地恢复工作，社会正在逐步走向苏醒。当疫情消除后，中国整个阅读市场会出现什么新变化？

励志和成功的书籍能否重回图书排行榜的前列，纸质图书市场能否走出阴霾，数字阅读能否继续其强劲表现，都值得我们继续关注。