潮玩的真相

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让我们回到2019年天猫翻11的日历。在这一年一度的销售盛宴中，泡泡超市天猫旗舰店以超过8200万英镑的销售额成功荣登“玩具”类别榜首，从而超越了传统巨头乐高和迪士尼。32岁的泡泡超市(Bubble Mart)创始人兼首席执行官王宁(以下简称王宁)和他的公司在创业10年后，终于被“暗箱操作”成了“热门”。这个神奇的小盒子让无数年轻人想停下来享受未知的乐趣和刺激。

毫无疑问，盲箱极大地促进了整个潮剧市场的活跃和发展。但事实上，作为一种娱乐零售方式，盲箱已经存在了很长一段时间，从收集浣熊方便面的卡片到在日本捻鸡蛋。这不是某个家庭的特权和专利，而是由泡泡超市继承的。所以，我们不得不思考，什么是潮戏？它将如何发展？你要去哪里？

“时间会告诉我们答案”，这是王宁和泡泡超市的真实写照。从2010年至今，泡泡超市尊重时间和商业。从直营店到行业展览，从签约艺术家到改善生产供应链，花了10年时间创建了一个完整的生态闭环，成为潮流游戏领域的绝对领导者和综合平台。“我喜欢的东西从来没有变过，那就是艺术+商业。泡泡超市的使命是创造潮流，传递快乐。”

重新定义潮流游戏

哪个更重要，艺术玩具，艺术玩具？这是每个潮剧公司都应该思考的问题。泡泡超市的想法可能更直接。一个好的消费品牌应该能够实现与消费者的心理沟通和共鸣，创造快乐，给消费者带来满足感。作为一个商业载体，万超应该是一个艺术的展示，通过玩具材料和丰富的线条和色彩来表达艺术家的创作和思想，向消费者传递快乐。

对艺术家来说，商业化很难实现；对于消费者来说，艺术门槛太高了。泡泡商城想要做的是找到商业与艺术之间的交流与平衡，在消费者与艺术之间架起一座桥梁，让艺术实现商业转型，降低消费门槛。

另外，在过去，中国的潮剧市场很小，以男性为核心消费群体，并没有强调对女性群体的关注。因此，市场上常见的潮流游戏类型都是单一的，有固定的美学，大多是士兵、人类、机甲等等。进入市场后，泡泡超市改变了模式，开始关注年轻人，尤其是女孩。在王宁看来，男孩购买产品仍然是一种爱好，但当女孩越多，就有可能形成一个更大、更有价值的产业。

寻找艺术家

如果说盲箱是泡泡超市围绕产品开发的时尚——它是艺术，那么不断创造的知识产权就是泡泡超市的核心竞争力——它就是方式。自2016年与莫莉之父王锦荣签约以来，泡泡商城先后招募了阿扬、比奇、龙佳生等一大批优秀艺术家，并逐步打造了迪木、比奇、拉布布等爆炸性的ip。[u1]

从2017年开始，泡泡超市将每年举办两次展览。作为亚洲最大的时装秀，它为国内外许多时装艺术家展示他们的创意和作品提供了舞台，泡泡商城也发现了许多潜在的艺术家。潮剧展览是泡泡商城战略的重要组成部分，富有成效。王宁说:“万超展是‘未来之王还在酒吧里唱歌’的大舞台，很多有望成为未来爆炸的IPs在这里诞生。”

在王宁看来，泡泡超市就像是一个明星制作的综艺节目。发掘潮剧的潜在艺术家，与他们签约后一起孵化知识产权。当知识产权在泡泡超市流行起来，它将吸引更多的艺术家和设计师。这种良性循环使得泡泡商城成为众多艺术家的明星平台，不仅有能力成为明星，也有人气和影响力。

平台[u2]的桥梁功能和商业价值的实现背后，离不开Bubble Mart强大的供应链支持，它可以“让艺术变得更好玩”。艺术家提供设计草图，而泡泡城承担所有后续的三维设计、供应链管理、生产和包装，最终实现产品进入泡泡城的商店销售。

今天，王宁和他的泡泡超市变得越来越开放和包容。商业模式不再局限于艺术家知识产权的商业化，而是寻求跨境合作的可能性。这是潮流游戏的黄金时代。许多经典的IPs会给世界留下美好的回忆。“我们想做的是向更多的人传递美，让这些图像走得更远。这是我们的想法。和进步的方向。”

创造社区生态

孵化和表达知识产权的方式有很多，Bubble Mart更愿意制造能被年轻人认可的产品。随着80后、90后甚至00后成为社会主流消费者，微博、颤音和微信成为主要的传播方式。通过这些渠道，消费者可以很容易地买到泡泡超市的产品。但是如何通过有效的渠道接触到更多的用户已经被泡泡超市所探索。

王宁认为，每个时代都有自己的艺术文化载体，现在的年轻人会找到自己的方式和载体。在这个信息碎片化的时代，年轻人不一定期待故事，但他们更期待的是自己的展示和表达。这正是ip的魅力所在。知识产权不一定带来自己的故事，但艺术可以表达自己，每个消费者都可以赋予知识产权理解和诠释艺术作品的意义。

保护你的梦想，传递快乐

王宁更愿意称自己为企业家，因为泡泡超市是一群团结奋斗的人，守护着设计师和消费者的梦想。

有些人担心知识产权的生命周期和艺术家创作的连续性。王宁说，知识产权有时间限制，盲注游戏有一个流行的周期，但这并不妨碍这个行业进一步发展。只要人们对幸福和美丽的追求不变，万超将永远保持其新鲜的活力。那么由泡泡城精心打造的艺术家平台将永远存在，新的艺术家将继续加入进来，与泡泡城一起创造潮流，传递美丽。“。

王宁说，品牌建设是一个梦想的过程。一个优秀的品牌必须为消费者创造一个梦想，并一直守护它。泡泡超市不仅仅是销售玩具，它的初衷和最终使命是“创造潮流，传递美丽”。未来，泡泡超市将打造更具内在价值的自有品牌，并延续和保护这一最初的心灵和梦想。