直播是罗永浩的『致青春』

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来源/方框融资

在介绍了某个品牌的剃须刀(第一次现场直播带来的最后一款产品)后，根据已建立的桥梁，罗永好不得不剃掉他留了多年的山羊胡子。当镜头拉近时，我们清楚地看到他顽固的胡须上有几根令人失望的白发。

老罗说:“我们是电力行业的新人。进入一个行业需要一种仪式感。告别昨天，翻开新的一页，从刮胡子开始。”正当他极度悲伤地准备刮脸的时候，在场的导演提醒他可以多宣传一下刮脸刀。

悲伤的心情被打断了，老罗站起来说:“我要做一会儿心理建设。”我走的时候，听见老部下朱说:“这把剃刀很好。”老罗仰天大笑。

老罗从“心理建设”回来后，继续他未竟的剃须事业。他不停地说:“有点奇怪，有点不情愿，但我还是想和过去说再见。”。老罗当即表示，这样的悲剧事件并没有音乐伴奏。过了一会儿，直播室里手机外播放的“悲伤音乐”响起。

老罗刮了一撮山羊胡子后，像一个“精神上的老男孩”一样取笑自己，以确保没有商标从镜子里泄露出来。毕竟，老罗今年48岁了。

当老罗推荐小米的手机时，陆微笑着走上舞台，与老罗并肩而坐。他们难得地在同一个框架内共处，互相问候。

老罗奚落鲁。“你最近好像在吵架，而且你没有仔细看。离开手机圈子后，我很少吵架，所以别人认为我喜欢吵架。事实上，正是这个圈子迫使人们争吵。”陆::“那么你明白我的意思了？”罗永好:“很体贴，因为我也是从这个噩梦中走出来的。”

卢魏兵哈哈大笑，嘲笑老罗。“当你介绍小米的时候，我发现离开一年有点陌生。”老罗把眼镜往上推了推，解释道:“单个组件的术语不那么滑。”

曾经是“朋友”，现在成了“直播搭档”，谁会想到比自己小一点的罗永好是个彻头彻尾的米粉？

沿途走走停停，追寻少年漂流的痕迹

在决定踏上电子商务之路后，罗永好重新获得了网红的身份，严格来说，这是“中国第一代网红”。这件事不是胡说八道。2005年，罗永好在中国网络红榜上排名第七。

不难理解，老罗重新审视了自己的“网红”身份。毕竟，如果他想做现场直播和带货的工作，他将不再是新东方的老师，不再是知名人士，不再是手机品牌的ceo，而是一个有着敏锐网络意识的网红。

作为网红，他不得不接受网民的各种嘲笑。他的粉丝和网民给他起了很多绰号，包括“罗泰军”、“龚孙永好”、“罗玉龙”和“龙哥”。其中，老罗非常喜欢“罗玉龙”的称号，经常用“玉龙”这个词来冒充自己。

众所周知，大多数中国网民认为“冯杰”罗玉凤是一个“网丑”的形象，而罗永好也是姓罗的，所以网民们把老罗命名为“罗玉龙”来安排他。但是老罗似乎很喜欢这个名字。

他曾在《被采访》中说:“那些白痴说我是罗玉凤的哥哥罗玉龙，以为这样会让我恶心。但他们不知道我一直尊重罗玉凤(如果你读了她的凤凰专栏，你会的，除非你是一个价值观有问题的人)。后来，我干脆叫自己罗玉龙，然后大家都叫我龙哥。我非常喜欢这个标题。这个国家最好的两个软件产品经理(即使他们不是世界上最好的两个)叫做龙哥。我很高兴。”

作为中国第一代网络红人，老罗的语录甚至被粘在了许多男生宿舍的床头，但最著名的一句是“尴尬的生活不需要解释。”

老罗那时的生活有多艰难？

镜头1:为了实现经济独立，高中辍学的罗永好(音译)先是去工地筛沙子，然后摆了一段时间的摊子，开了一家二手书店，去韩国卖了一段时间的春药，还卖了走私汽车。无一例外，他们都失败了，但他们从未向他们的父亲求助，他是延吉自治州的副书记。

镜头2:为了申请新东方的英语老师，我把自己锁在家里背了两个月的单词，报名参加了新东方的gre住宿班，在北京九峰山培训了一个月，在北京郊区租了一个农民的房子，在黑暗中学习英语。当然，原因是新东方的工资高，另一个重要的原因是新东方当时到处宣扬理想主义，这让20多岁的罗永好很向往。

镜头3:在新东方教书期间，他谴责一些社会罪恶，宣扬民主和自由的理念，并诅咒日本鬼子。

镜头4:虽然他在新东方一年挣几十万美元，但他越来越觉得新东方是一个披着感情外衣却努力追求商业利益的虚伪机构，这与他的理想主义情怀格格不入，所以罗永好毅然辞职。

镜头5:离开新东方后，罗永好创办了Niubo.com，这与当时混在一起的小网站不同。Niubo.com只做严肃的内容，不做庸俗的营销。因此，它的网页干净清爽，没有耸人听闻的标题派对、半裸照片和暧昧的性暗示。有人曾建议将罗永好与芙蓉姐姐的恋情炒到Niubo.com市场，遭到罗永好的严厉拒绝。

把罗永好早年的镜头连接到现在，你会发现他不仅在诉说自己的感受，而且在理想主义的旗帜下代表着自己。财经作家吴晓波在评论罗永好的时候也用了“散漫个性”这个词，但是他很随和，也很诚实。

后来，老罗说:“尴尬的生活不需要解释。事实上，那句话是我随便说的。像我们这样的人非常痛苦。只说一句话已成为一代年轻人的座右铭。”

从前，当我第一次遇见这个世界时，望着地平线似乎就在我面前。

牛博，当了老师之后。网站拒绝甚至关闭，老罗去掉了网红的标签。他想改变世界。他发现最好的方法不是教人和教育人，也不是出名，而是用科学技术改变世界。于是老罗进入了手机行业。

可以说，“当你进入手机时，它就像大海一样深。从那时起，金钱就是过客。”

事实上，当我第一次进入手机行业，凭借老罗的个人魅力，很多人买单。但是营销的成功不能掩盖生产的失败。最终，仅售出25万部t1手机。那一年，被罗永好鄙视的小米手机出货量为6112万部。此前，罗永好曾夸口说:“如果锤子手机的价格低于2500元，我就是你的孙子。”后来，为了促进销售，他把价格降到了1980元。

t1手机的失败只是开始。从那以后，t2，M系列和Nut系列都开始蓬勃发展，然后鸡毛被撒得到处都是。

供应链总是一个大问题，但不是所有的问题。罗永好粗糙的管理风格，对非关键细节的挖掘风格，直言不讳造成的恶劣舆论环境，以及持续的金融危机，都让哈默科技举步维艰，每隔三五次就有消息传来要关门大吉。

为了挽救公司，罗永浩推出了tnt工作站和空气体净化器等多元化产品。

不幸的是，tnt成了笑柄。在鸟巢的新闻发布会上，产品的演示错误总是一场灾难。罗永好经历了一生中最尴尬的时刻。在成千上万人的注视下，他看上去茫然而焦虑，汗水顺着他的额头流了下来。然而，寄予厚望的空燃气净化器却迎来了北京空燃气质量最好的一年，却无人问津。

子弹信息的短暂辉煌就像昙花一现。改名为“聊天宝”后，我不知道以手艺为荣的罗永好是如何忍受的。当然，产品最终消失了。

后来，就连他辛勤工作的哈默科技核心团队也分崩离析了。后来，甚至哈默科技的部分业务被卖给了字节跳动，包括手机R&D团队，但他们不想要罗永好。

老罗曾在一次新闻发布会上问了这样一个问题，“你如何评价罗永好会被钉在中国it界的耻辱柱上的观点？”答:“这是纪念碑的耻辱！”

纵观罗永好的创业史，可以用一句话概括为“一个成功企业家的不断失败”。值得称道的是，在罗永好的供词中，他承认汉默科技共负债6亿元，其中他签署了10多亿元的个人无限责任保证，并且已经偿还了30多亿元。

不申请破产是被现实侵蚀的理想主义者最后的固执。

不真假，不挣扎，不怕笑话

然而，在哈默科技的部分业务被字节跳动收购后，老罗本人转向了字节跳动。

按照老罗自己的说法，“起初我以为电子商务是一个零和游戏，没有创造任何新的价值。但是看了招商证券的著名研究报告(600999，诊断)，我决定做电子商务直播。”

我们还研究了这份报告——“实时电子商务《三国演义》，从《猫狗大战》到《猫摇》。报告的主要观点如下:在后电子商务时代，电子商务研究已经从互联网思维转向零售思维，平台电子商务的实现模式已经从流程实现转向效率提升。

根据产业链上下游和互联网巨头的分析，我们认为，电子商务作为一种代表电子商务的运营方式，将首先惠及平台。其次，由于产业链的上下游分散且完全竞争，具有供应链优势和规模的mcn将会胜出。

根据这份报告的解释，老罗应该想成为麦克恩的掌门人，建立自己的产业链。但是老罗的过去告诉我们，如果整个产业链都被他控制，他会死得很惨，牛博就是这样。尤其是锤子。而且，老罗这次带来的商品都是我们熟悉的知名品牌。他只是处于产业链的中游，不具备报告中提到的产业链优势。

所以老罗是在胡说八道。这份报告不是他进入带电作业的原因，而是一个借口。对他来说只有一个真正的原因，那就是他缺钱，不得不还债。报告中有一句话让老罗大放异彩:“2019年，直播电子商务的总流量超过3000亿元，预计未来将达到数万亿。与此同时，mcn机构发展迅速。目前，市场规模超过100亿元，未来有望加速发展。大量增长。”

一方面，有一个万亿美元的蛋糕，另一方面，有一个3亿元的债务困扰着老罗的床每晚。老罗是一个真诚的人，他不拖欠债务，也就是说，即使他是一个艺人，他也要还钱。

老罗的“卖艺”首映式宣布后，网民们看到了很多老罗的声音。更主流的声音是“老罗为了当主播而降低了价格。”我对老罗很失望。他倒下了，不再是理想主义者。”

对于这些话，一向冷酷无情的老罗也回应道:“我在想各种办法赚钱还债。”当锚并不是肮脏的钱。我非常钦佩自己。我不想好起来。当我想到这一点，我是令人敬畏的，并想要求签名。有人认为网红主播没有手机公司老板牛x，手机公司老板没有愤怒的年轻知识分子牛x，这是他们的主观感受，与我无关，与是非无关。”

“每次我被迫改变生活轨迹，一些白痴就会说，‘老罗终于过上了他年轻时讨厌的生活’。事实上，如果我不得不谈论我讨厌自己的地方，那是因为我的工作职责，我不能说我想说的话，我也不能直接做这些愚蠢的xx。”

骂归骂，该做生意还是该做。

4月1日晚8点，很多人早早地就呆在老罗颤音的直播室里，想看看这个又胖又胖的中年男人是如何让网友“买进来买出去”的当然。当然，我还陪老罗看了一路，没有睡着，这很有价值。

这个三小时的直播吸引了4800万人观看，营业额超过1.1亿英镑。可以说，第一次直播电子商务主播的结果可以说是惊人的。然而，鉴于罗永好团队数十年的营销，颤音不遗余力地推波助澜，网民的不良评论激增，这显然不尽如人意。

一些网民说:“这是一个史诗般的无聊的现场销售。”从现场直播前的背景音乐《大炮》来看，它散发出一种悠闲而苍老的气息。

下一个带货的过程比电视直播购物还要糟糕。每次老罗介绍一个产品，他都要带几个人工ppt，假装悬念。墨水会在很长一段时间内把真品拿出来，然后墨水会在很长一段时间内喊出价格。甚至当他介绍小龙虾时，他也谈到了他的过去，直播室直接失去了成千上万的观众。

每个人都关心什么？价格，价格，或价格。经过长时间的交谈，最好直接喊“不要998，不要698，只要98！”然而，它声称是整个网络中最低的价格。在罗永好现场直播的时候，淘宝、JD.com等商店出现了很多“比老罗还便宜”的产品，他们在结束前被疯狂地打了一耳光。

除了现场直播效果，老罗的第一次现场直播也频频被推翻。例如，他称极坐标投影仪为坚果投影仪。在工作人员的提醒下，老罗不停地念叨着。显然，他对这个低级错误感到焦虑和羞愧。

老罗立即严肃地公开向极限大米的顾客道歉，希望能体谅他的光头。然后我们看到一个固执的“地中海”中年人。

在三个小时的现场直播中，老罗沉浸在产品的讲解中，甚至忘记了提示产品上的链接。几次之后，工作人员都不理他，他一开口就走了上去，这让老罗很高兴。“谢谢你的不信任。”

“我又老又糊涂。”老罗这句话说了不下三遍。毕竟，48岁的罗永好并不像35岁的魏亚和28岁的李佳琪那样精力充沛。

心在动什么，让它去吧

但既然我选择了这条路，我想老罗已经准备好战斗很久了。在播出之前，老罗说，“如果不出意外，就会每周播出，然后每周播出三次，最后每天播出。”

虽然第一场比赛的效果不尽如人意，但是在颤音平台的支持下，老罗带来了自己的净红体质，仍然让空.有了相当大的试错我们很高兴看到老罗，他已经“剃光头，告别”过去，走在电子商务的道路上少悲剧，但事实上这没什么。如果没有，你可以改变轨道。

老罗说:“按我的年龄，创业五六次都没问题。如果算上那些体力消耗很少的企业家，十次都没问题。”