文创 不断拓展新边界（解码?文化市场新观察）

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随着文化产业的不断创新和发展，文创产品不再受杯子、笔记本、帆布包等传统款式的束缚。出版业、博物馆和非遗留技能在跨境整合中均结合自身特点，积极拥抱新领域，开发市场认可的具有经济价值的创新产品。融合带来了全新的“1+1 > 2”效应，具有自身特色的文化创新拓展了行业发展。

非物质文化遗产、文物、书籍、游戏、动画……如今，混合搭配这些元素越来越普遍。近年来，随着文化产业的快速发展，“文化+”和“文化+”已经成为一种趋势，日益多元化的跨境融合推动了文化创作的“破戒”。

互补质量资源

跳出传统风格

"如果书的封面可以做成衣服，你喜欢哪一个？"不久前，服装品牌《行走不停》与上海翻译出版社推出了联合模式，将“翻译经典”系列书籍的封面设计成服装图案。第一个系列源于3月24日上市的《月亮与六便士》。

这种合作受到网友的好评:“穿上身的装帧艺术”，“穿上书，感受文字与皮肤、灵魂的紧密接触”...此前,《行个不停》曾与《理想国度》、《单向空》等多家机构合作，反响和销量都不错。

“我们更注重促进价值和资源交换，而不是短期回报。”“继续走”的创始人之一肖禄丰说。据报道，该店出售的所有联名服装都需要支付出版社的版权费，出版社获得的收入将与书籍设计师分享，而此次活动的影响远远超出了商业考虑。

上海译文出版社编辑徐珏认为，这是一个突破性的创新。过去，由出版社推出的“文创”首次普遍与新书营销合作，与商业服装品牌联合推出品牌。

质量和创意装帧设计是纸质书籍创作的基础。如何摆脱纸杯、笔记本、帆布包等传统风格，进一步延伸装帧设计产业链，是出版业面临的新课题。“虽然我们才刚刚起步，但我们希望开发一个全品种、全形式的版权设计，这是未来的一个新方向。”徐爵说道。

近日，浙江杭州市民李楠喜购传统木刻版画制作工具礼品盒。雕刻刀、羊毛刷和木刻板都有。"从木刻到印刷，这是第一次自己制作版画."

这套木刻印刷工具是由浙江自然创造文化创意有限公司创意团队设计的..该公司的联合创始人闻仲说，起初他们将木刻版画的元素整合到食品包装中。我没想到顾客会热情回应。“既然大家都感兴趣，如果木刻版画只是作为包装使用，岂不可惜？”就这样，这款木刻印刷工具礼品盒应运而生，让更多的人可以亲身体验木刻印刷的全过程，也让这种无形的工艺感觉有形而有趣。

今年1月初，自然创作公司和杭州智威冠，一个历史悠久的中国品牌，在杭州湖滨商圈成立了一个全国潮流线下体验店。木刻版画体验区吸引了许多游客驻足体验搓春联和祝福。

“我希望在融入现代创新之后，我能得到重用的可能性。”闻仲说。

建立良好的声誉

激活商业价值

去年11月，在三星堆博物馆举行的“文物大师大会”上，一个青铜文物纵向面具被“激活”，变成了“文物精神”，吸引了众多参观者的目光。

此外，三星堆还推出了“古蜀孟婆”的表达包，小说《蜀国皇帝的传说》、《蜀山万里无云的月亮》、《我的世界》等游戏也在筹备中。

“神秘而独特的三星堆文化具有天然的知识产权属性，跨境融合是传播和转变三星堆文化价值观的最佳途径之一。”三星堆博物馆党委书记、常务副馆长朱家科说，三星堆就像一个巨大的宝藏。用现代的表达方式打开知识产权多元化发展的边界，可以让更多的人了解古蜀文化。

点击应用程序，画出空白、釉料和颜色，你就可以在手机上操作一系列制瓷过程。在神曲游戏推出的“琉璃”应用中，用户不仅可以了解瓷器的制作过程，还可以直接定制作品。

在神曲游戏的“文物附加”应用程序中，玩家可以欣赏主要博物馆的经典收藏。神曲游戏副总裁陈玉林表示，目前，“文物加”应用已与300多家博物馆达成合作，完成了3.5万件国宝的大数据整理。

目前，“琉璃”等游戏产品已被列入国家文物局“网络中华文明”重点示范项目。在陈玉林看来，文化产品的回归首先在于口碑。“我希望更多的人能够通过数字表达了解我们的工艺和文化。现在我们更有信心了。”

在跨国探索中，不仅品牌效应，商业价值也逐渐显现。据陈玉林介绍，“琉璃”已经盈利。“文化有经济价值，文化产业能带来经济效益，有必要增加文化价值，让市场认可它，让更多的年轻人认可它。”陈玉林说道。

萧禄丰也有同感。他认为品牌合作实际上是聚集有相似想法的顾客。“他们可能穿同样的衣服，读同样的书，这是基于同样的生活方式。”肖禄丰介绍说，与上海译文出版社合作的第一个服装系列上架后，第一天就实现了10多万元的销售额。现在第一批几乎卖光了，第二批已经开始下订单。

政府和企业携手合作

拓展国际市场

“在政府的支持下，我们举办的‘大中华文化节’受到了热烈欢迎。”闻仲介绍说，在春节和端午节的基础上推出的陕西剪纸和遂昌龙饺深受顾客青睐。

近年来，公司在杭州拱墅区设立了传统工艺工作站，希望通过共同努力来推广非物质文化。文光拱墅区旅游体育局副局长姜国祥表示:“政府已经建立了支持，企业也主动参与，在非遗产研究和传统工艺创新改造方面取得了良好的效果。”浙江省传统工艺专家、中国美术学院教授王启泉认为，政府将依托工作站，与高校、文化创意企业合作，提升产品档次，研发非遗旅游产品，打造传统工艺振兴的双高地。

它不仅在国内市场得到认可，而且越来越多的新的文化和创意产业产品正试图走向国际。正在后期制作的电影《黄金面具》由四川出版集团等制作。这是一部以三星堆面具文化为核心元素的原创动画电影。这部电影出自约翰之手？威尔逊的同名小说是由一个国际制作团队拍摄的。

《金面具》的中国首席制作人姚晓明表示，经过初步的市场测试，《金面具》在北美动画电影市场反响良好，这将把古蜀文明进一步推向国际舞台。从创作文化产品开始，到年轻人喜欢的表达包和网络游戏的娱乐互动，再到涉足电影和小说，三星堆博物馆的文物不再只是静静地停留在展台上，而是主动跨越国界，从容走上国际舞台。

这也是陈玉林为使产品在世界上获得更多认可而做的事情。从2018年成立到2019年2月全球发布，《琉璃》已经覆盖了140多个国家和地区，有14种语言版本。“作为一款利基游戏应用，在国外的累计下载量已经超过300万次。”陈玉林说，设计“琉璃色”和“文物加”的初衷是做好传承工作，让更多的人了解国宝，展示中国的文化沉淀。

(王参与写作)

人民日报(2020年4月8日，第12版)