要闻:少儿科普图书升温，市场还有多大？

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原件:姜悦出版人杂志

在科学技术迅速发展的时代，少年科普图书依然是培养少年儿童的科学有趣的重要辅助工具。 更多的父母选择少年科普类的书和孩子交流阅览，和孩子一起在书里探索世界。

根据开卷监视数据，目前中国图书市场少儿科普类图书的可动销售品种达5万多种，近年来每年可动销售的新书也有5000种左右。 更重要的是，随着科学技术的迅速发展，科学技术不断更新换代，从这样多的品种中选择适合自己孩子阅览的种类变得越来越困难。 因此少子科普图书的出版人和营销人员开始不断提高对自己工作的要求:在图书复印件中越来越向符合现在儿童阅读和成长的迅速发展的方向迅速发展。 市场营销中比较小网民们的阅读诉求和成长诉求进行精确的市场营销，处理家长们的选书课题。

网店的路线是主要的

根据开卷监测数据，近年来中国少儿科普图书的销售代码洋和销售品种持续上升，除少儿文学、动漫/漫画/图画书外，是少儿市场的第三大类别，少儿图书市场代码洋的比重均占17%以上。 在少儿科普图书行业，从渠道来看，网店渠道的销售代码洋占有率逐年增加，年的66.68%，年1~11月的网店销售代码洋占有率超过90%，少儿科普图书的销售大师在网店

图1 :近年来少儿科普图书的销售情况

进一步分析网店渠道少儿科普图书的销售情况，少儿科普图书的动销品种逐年增加，整体少儿市场的品种比重也逐年上升，但网店少儿图书市场的码洋比重逐年减少，年的21.17%。 少子科普图书证明与其他少子类图书相比竞争力略有下降，年1~11月的少子科普畅销书只有“我们的身体”和“上下五千年(上中下)(最新版)”在网店少儿市场排名在top100以内。

图2 :近年来网店渠道少儿市场少儿科普图书的销售情况

实体店的码洋比重持续上升

近年来，少子科普图书在实体店销售的比例越来越低，少子科普图书在实体店少子图书中所占的比例有减少的趋势，新书的销售品种也有减少，但码洋的比例有增加的趋势，少子科普图书是实体店渠道的单

图3 :近年实体店渠道少子市场少子科普图书的销售情况

现在很多孩子买书的方法是先带孩子去实体店的交流活动、兴趣活动体验图书的复印件，学习合适的阅读方法，然后根据孩子对某本书的有趣程度在网上购买整个夹克的书。 这是为了比网店的渠道折扣更高，购买方便，避免父母一次买好几本。 但是网店也有缺点。 品种多，而且夹克之间差异不明显，很难选择，反而带孩子去实体店，自己选择的简洁高效。 在实体店孩子可能必须当场购买，但父母这时通常选择只买一本，剩下的则选择在网店购买。

这种现象出现在图书销售数据中，实体店渠道销售排行榜的上位多为单本图书，网店渠道销售排行榜的上位多为某系列全部或系列多本。 根据买这本书的行为，我们可以在实体店的销售中陈列越来越多的以实际读书体验和兴趣的相互作用活动为重点的书，如书的翻译、ar书、物理小实验等类型的少儿科普图书。 在网店中，使用视频展示、应用例等做法，可以更直观地向顾客展示，弥补网店购买中看不到实体书的缺点。

封面本经常列在名单上

在少子科普图书的排行榜上，可以看到很多配套系的产品。

年少年科学普及图书畅销书排行榜top10中，《中国少年儿童百科全书》系列进入8本，首位是《中华上下五千年(全4本)》。 年度畅销书top10《中国少年儿童百科全书》系列依然占8席，《中国少年儿童百科全书-恐龙公园动物王国(注音版彩色图鉴)》占据首位。 年top10有9本“奇怪的科学”科普绘本系列，兴趣科学已成风。 年度畅销书top10中有《汽车小童话大图画书》系列8册，“小牛顿第一本科普图画书.糖不见了”名列第一。 年畅销书top10中有8本《牛顿第一本科普绘本》系列，第一名是“我们的身体”。 在年1~11月的畅销排行榜top10中，有“牛顿科普绘本的第一套”系列3册，和“校车(桥梁原版)(全20册)”“儿童百科全书”(全6册)”，首位依然是“我们的身体”。

具体看每件夹克的复印件，网民会发现很多重复的部分。 动物、植物、海洋、地底、宇宙、天气、历史……从本质的副本来说，这些书没有什么区别。 而且，基本上，同一夹克中只是维度的扩展，不同夹克之间是排版、设计的游戏。 这非常不利于长期吸引买家。 对没有推荐渠道的买家来说，这些书缺乏可视性。 这是因为对出版社来说，图书复印需要越来越多的创新迅速发展。 少子图书单调，适当地讲述故事，塑造合适的人物和动物形象，容易引起网民的好奇心、英雄欲、同理心，需要花费。

例如，在年1~11月的少儿科学图书综合零售销售排行榜top100中，“我们的身体”让孩子认识自己，理解自己。 《牛顿问号探索》系列科普图画书诱惑孩子寻找问题的答案。 《牛顿第一本科普图画书》系列带着孩子注意物理现象。 《写给孩子的中国历史》系列、《中华上下五千年》系列讲述了中国历史中的英雄事迹、奇谈趣事、优良品质、优良以前流传下来的故事。 “汪队制作儿童安全救援故事书”系列给了孩子勇气，让孩子有安全意识等。

总体来说，国产少儿科普图书还有很大的进步空间，尽管在不同维度的扩张中有比较成熟的快速发展系统，但出版者仍有必要进一步升华少儿科普图书的复印件。 毕竟科普的作用不仅仅是科学，还有培养少年儿童对科学的乐趣，让更多的孩子踏上探索科学、研究科学的旅途，世界的未来需要他们继续奋斗。

表1 :年1~11月少年科学普及图书实体店畅销书排行榜top10

表2 :年1~11月少年科学普及图书网店销售排行榜top10

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