要闻:上线15天票房1259万，破解《大幻术师》的爆款密码

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原创猫影娱乐部猫影娱乐作者|猫叔说爆款有秘诀的话，那高质量文案和比较有效的营销双重加持是必不可少的。 网络电影，院线都可以。 最近，艾奇独播的《大幻术师》以“幻术”为主题，在同质化严重的幻想主题素材中开设了新的课程，使“幻术”这一古老神秘的职业派别进入越来越多的观众视野，“乱花逐渐变得有魅力”的互联网 另外，“大幻术师”的多维覆盖、高精度投入、平台间联动的营销模式，大幅度扩大了网络电影受众的圈层，帮助电影口碑发酵，走向了大众的视野 现在，《大幻术师》15天的票房达到了1259万美元，下半年略有低迷的网络电影市场特别引人注目 另外，在ici车站的得分高达8.1分，70%以上的观众对9分以上的评价在网络电影中很少看到 “观众像渣男”，“大幻术师”如何吸引观众买账？ 任何“爆款”都不是偶然的，而是从里到外的礼貌的“包装” 这个“包装”包括电影的片名、主题素材，甚至演员的选择。 从“大幻术师”的导演富贵来看，导演也需要营销理念 “网络视频的封闭价格很低，手指一动就变成了‘换台’。 所以网络电影导演必须像产品经理一样，对市场有敏锐的嗅觉，探索潜在的目标群体的人们是谁，他们的喜好是什么 “在某种程度上，”观众像个渣男，随时乐意讨厌老。 我们必须时刻警惕，交换复印件才能满足味道。 继承了”的理念，“大幻术师”从企划之初就充满了“市场思考” 比如“大幻术师”的原着小说是“魔术王”，但改编成网络电影后没有采用小说名，而是把“魔术”变成了“幻术” 在富贵看来，魔术偏向西方文化，幻术更接地 类似丧尸和僵尸的区别。 后者有流量。 不仅如此，“大幻术师”放弃了以往以幻想为主题的素材中常见的鬼神道士和恶魔消灭，瞄准了“幻术”这一空白的主题素材行业，给观众带来了前所未有的新鲜。 在选拔方面，“大幻术师”邀请着名演员钱小豪加盟 在富贵看来，钱小豪先生代表了“僵尸大时代”，是电影的王牌。 另外，电影以民国时代的大上海(剧中的假名北海)为年代背景，是当时世界文化冲突的爆发点，在那个恣意狂暴的时代，无论有什么故事都没有违和感。 从富贵的观点来看，市场化的项目，新鲜度是最重要的，人没有我，人我优秀，人我变了 “现在网络电影的制作规模是统一的，所以尽量不要挤在同一条路线上。 即使不塞进去，也必须追加花纹。 比如，大家可以拍现代军事，拍未来科幻军事，大家拍未来科幻，拍古装喜剧科幻。 在同质化日益严重的今天，放弃以往受欢迎的要素和创作之路，用主题素材探索新的表现，在视听中寻求新的体验，本身并不宝贵 每部电影都有自己的“dna”，“大幻术师”的dna是“幻术” “大幻术师”是大家第一次听说，系统地表现了不太了解的幻术门派和神秘法术。 在同质化严重的幻想主题素材中硬生开设了一门新课程，使观众产生了类型的新鲜感，使“大幻术师”在所有电影中极具辨识度。 从市场的反馈来看，互联网客户确实在购买 在《大幻术师》中，神秘的“幻术”成功激起了网民的好奇心，天马在天上飞的特效场面对网民来说也具有天然的新鲜度 用“精准、精彩、精练”制作网络电影营销“高能”模板的现在网络电影不仅仅是主题素材、制作、阵容、营销。 电影能否正确到达目标群体，能否“诱惑”互联网受众，票房的好坏和口碑的成败，直接关系到推广营销 《大幻术师》由黑岩星、掌文、星语电影业出品，由省广影业、创维酷开、头星、泰润会山、智奥达、兔洞、小白鲸、光年电影共同出品、黑岩星独家发行、黑岩星、光年电影联合推广。 据“大幻术师”的营销人员介绍，以前传达的营销动作只不过是视频、平面广告、文字三种 由于客户习性的变化，特别是疫情后，客户的观影习性发生了大规模变化，获取新闻的习性变成了短频率的高速模式，“大幻术师”几乎放弃了以前传达的平面推广，使用了大量的音乐+视频语言，客户 “大幻术师”的整体营销战术可以归纳为“精确、精彩、精练”三个关键词 所谓“正确”，是通过合理的数据化分解，对市场营销的定位、顾客属性、最近的流量数据进行多维分解，通过机制调整市场营销的数据流量的替代警告方案，是合理匹配拷贝的正确恰 “精彩”是对电影中客户对弹幕效果反应最精彩的剪辑素材进行包装剪辑，在短篇视频频道上反复推送，反复强调娱乐效果。 然后，充分利用主演钱小豪在体裁电影中的号召力，组织了网上观众团，举办了《大幻术师养成记》网上直播活动 影迷可以通过评论弹幕表达自己独特的观点，钱小豪献出了直播的第一场表演，在直播之间爆发了 累计60分钟以3w+弹幕为标志的成绩，跃居艾琦直播时间排行榜第一位 直播中，《钱小豪cos一眉道长》、《幻术师隔空切磋》、《火门弟子在线认识》等符合电影故事的话题，除了怀旧、有趣外，还与电影文案相关，这种兴趣的相互作用形式让观众积极参与，自 “精炼”有两个意思。 一是控制各文案的时效性，在最短、直达文案中强调要点，以高度精致的文案迅速吸引顾客的好奇心。 二是简化营销渠道，集中火力主要攻击高购买率和高音量的短篇视频渠道 颤抖，各种短片以“多样性标题”的形式幽默地发掘“大幻术师”的电影要素，通过二次创作生成二次传达，刺激了更深层次的客户圈层和有趣之处，引起了更广泛的关注和讨论。 与以往的投网式投入不同，“大幻术师”在帐户选择上有自己的算法 介绍了复印的方向性、风扇的激活度、最近的数据、爆炸率、爆款视频类型的标签、视频复印的凝结能力等作为重要指标在垂直方向上被分解 投入节奏是“大幻术师”的额定很急，前期预热非常短，所以我们集中火力攻击上线前后3天，经过前期细致筛选，在“大”的短时间内爆发了。 “正因为使用了精确化、数据化的营销模式，‘大幻术师’的投入精度达到了95%，给车站内带来了肉眼可见的高热搜。 现在，颤抖的“大幻术师”话题的播放次数突破了3亿6千万次，加上“电影大幻术师”“大幻术师钱小豪”等其他话题，总播放次数超过了4亿次。 其中，赞扬万分的复印件达到44份，其中也有赞扬100万+的闪存录像 不仅如此，“大幻术师”通过抖音、西瓜视频(西瓜视频)的屏幕引流，以及今天头条新闻流的推送，通过开放的文案展示和精准的人们推送机制，“大幻术师”成为了更广泛的目标 另外，“大幻术师”利用微信巨大的顾客流量市场，进行了朋友圈广告的精准投放 通过大数据观察精确获得目标组，在特定时间“轰炸”并推送 另外，“大幻术师”建议创造性地打开电视焦点图，电影通过网络电视付费点播，最大限度地吸引电视顾客。 值得一提的是，作为出品者和宣传者之一，黑岩星属于a8自媒体集团的掌文企业 掌文企业不仅有以电影制作为中心的“黑岩星”，还有以网络文学为中心的“黑岩网”“若初网”“若夏网”、以漫画业务为中心的“第二轮漫画”、以听书音频业务为中心的“果维文化”、以三方流通为中心的“掌文流通” 在《大幻术师》的营销中，网文、漫画、有声阅读都给予了有力的引导，特别是男性频率网络文学、顾客基数大，顾客画像和网络电影的吻合度高。 从短篇电影平台到网络电视，再到社会交流媒体和黑岩星生态中的网文、动画等平台，“大幻术师”是营销资源上的多维覆盖和跨平台联动高效准确的 在如此强烈的市场营销支持下，“大幻术师”的效果也很明显 网上第一天，“大幻术师”猫眼热达到9976+，继续在艾奇电影热播排行榜top1上登场 网上15天的票房为1259万美元，后续票房依然强劲，网络热度还在持续 艾奇电影热播番top1通过这样的多维跨平台联动，《大幻术师》一直努力扩大市场链，最大限度地激活站外潜在的目标观影人群，实现参与者圈层各方面的“破壁”，整个项目 文案+渠道二轮驱动，《大幻术师》长尾效应强调了日趋成熟的市场，偶然性越来越小，未来网络电影产业链各环节的作用和能效越来越明显 也许是从“大幻术师”的运营轨迹出发，制作稀有文案，拓宽类型边界，发掘蓝色海洋主题素材，形成独特的风格，加上精确高效的营销战略，打造网络电影爆款的不二法门。 现在，《大幻术师》已经在线14天了，但热度依然不减，继续位居艾琦网络电影票房排行榜前三，发挥着持续的长尾效果。 在文案+渠道的二轮驱动下，“大幻术师”持续的口碑、印象、信任、影响很大，在一定程度上塑造了幻术ip的企业品牌记忆 这开始对“大幻术师”创造的“幻术派”从稀有到大众，从秘密的角落到更广大的人们产生更长的影响 接下来，开发续集已经是众望所归、水成渠的事件 现在被称为“漫威宇宙”、“清宫宇宙”或“盗墓宇宙”，但所谓“宇宙”其实是电影中制作的完美世界系统。 看完《大幻术师》后，我们会发现“大幻术师”也已经有了成为“幻术宇宙”的潜力，而且已经有了模型。 在《大幻术师》中，“幻术门由东汉左慈创造”的起源，金木水火土相生相克的派系，“宁舍千金，不卖一术”的规则，“幻术种类很多，但不限于六法”的秘术体系，幻术五门前世的恩怨……已经有了比较完善的体系和人物线 但是，由于《大幻术师》是以小说《魔术王》为原作改编的，所以下面这样的“幻术”系统可能需要小说和电影一起完整地继续下去 “大幻术师”的爆发势头，确实极大地激发了领域的自信，特别是在低迷的网络电影环境下，发挥了一定的模范力量。 但是，在领域的进步中，像“大幻术师”这样的新尝试层出不穷，只有这样才能支撑网络电影的多样性和多样性。 像《大幻术师》这样的营销范围内的潜力展望和营销模式的持续探索也变得越来越必要，只有这样网络电影才能具有更广泛和持续的影响力和生命力 原标题:“上线15日票房1259万，解读《大幻术师》爆款密码”原文