要闻:奢侈品涨价预期引起抢购？LV上海单店8月预计能卖1.5亿

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奢侈企业品牌在9月再次迎来涨价浪潮，国内专卖店前排的队长龙不断 8月24日上午11点附近，上海恒隆广场的奢侈品店前，理发的顾客开始排队进店 由于奢侈企业品牌店内的限流和一对一的服务要求，比其他零售店更容易排队 不仅在上海，在全国的奢侈品店也能看到排队的景象 “今天没关系，上周末队排得很乱，从店内到店外排队，走了两圈。 ”上海恒隆广场路易威登家( lv，louis vuitton )的店员告诉记者 这家店于去年7月正式开业，是路易威登在中国最大规模的专卖店。 恒隆广场的员工表示，不仅是lv，各大高级企业品牌自8月以来，上次出现排队浪潮的景象是在今年5月各大高级企业品牌涨价时。 据部分代理购买称，从9月开始，路易威登、香奈儿、蒂凡尼等头部企业品牌将有新的价格调整。 对于涨价的消息，lv的店员表示“听说了”，但还没有收到正式的通知，如果涨价的消息是事实的话，价格调整幅度预计将从5%变为10%。 以nÉonoÉ的旧水桶为例，现在官网的售价是13，800元，预计价格调整幅度是800元到900元。 之后，记者向lv企业品牌确认了涨价信息，回答说9月份的涨价信息不真实 受到涨价的消息的刺激，客户的订单蜂拥而至 受“瘟疫、涨价传闻、七夕”三重影响，lv恒隆店今年8月的销售业绩为1.5亿元左右，预计以往单店的月销售额将在8000万至9000万日元左右。 这是lv企业品牌每年第四次价格调整，年9月、年3月4日、年5月5日lv将全线产品上调了3次 这种涨价的频率超过了奢侈企业品牌过去一年涨价1~2次以前传来的 据小红书( RED )平台消息，另一个高级企业品牌迪奥( dior )今年7月再次涨价，同样是从年7月开始每年涨价4次的节奏 以迷你lady dior这个包为例，现在的售价是31000元，比去年的7月涨幅达到了26.5%。 为什么频繁涨价，中国客人还想买？ 近年来中国顾客已经是世界支出市场的第一增长动力 据贝恩咨询企业统计，年中国国内奢侈品市场支出总额达1700亿元，中国顾客在内地的奢侈品支出比例从年的23%上升到27%，除了旅游、出差等海外购物外，中国顾客的奢侈品支出已经 但是受疫情的影响，奢侈品的网上零售暂时停滞了 根据贝恩企业奢侈品研究春季更新版，到今年6月为止的3个月内，个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品、装饰品)的全球销售额将从约50%减少60%，个人奢侈品市场将从每年20%减少35% 但是，据波士顿咨询最近的预测，中国奢侈品市场比世界其他地区市场先恢复，每年增长10%左右 波士顿咨询企业的董事社长、全球合作伙伴杨立表示:“中国奢侈品顾客的信心将更强地恢复，海外费用回流，预计年中国奢侈品领域将加快，奢侈品的销售将上升0~10%。” 低线城市、中产阶级、富裕阶层、千年代的顾客信心特别突出，中国依然是世界上最重要的市场之一 最近，各大高级企业品牌公布了集团半年的业绩 两大奢侈品集团lvmh和开云集团上半年收益跌幅均接近30% 在悲云惨淡中，中国市场自第二季度起的强劲复苏成为各大集团财务报告中唯一的光芒 成功的疫情管制和店铺的正常营业，中国市场带动了整个亚太地区的业绩，居世界领先地位 截至6月30日第二季度，世界最大奢侈品集团路易威登企业品牌母公司lvmh集团的收益比去年同期下降28%至183.93欧元，净利润比去年同期下降84%至5.22亿欧元 据lvmh集团介绍，收入下降主要受到新型冠状病毒大爆发的持续影响，旗下的店铺在很多国家关闭了数月，生产设施也在很多国家停止，国际旅行也被大范围切断 全球业务大幅受阻，但财务报告强调中国市场今年第二季度复苏势头强劲 上半年财务报告显示，中国市场强劲复苏缩小了亚太市场在第二集团的收益跌幅，从第一季度的32%减少到13% 欧洲另一奢侈品集团、gucci企业品牌母公司kering集团在第一季度收益下跌15.4%后，第二季度收益进一步下跌43.5%。 截至6月30日，开云集团今年上半年收益从29.6%下降53.78亿欧元，净利润从53%减少2.72亿欧元 从不同地区来看，业绩下滑受欧洲、美国、日本市场的牵引，下跌幅度分别为29%、34%、40% 但是，中国市场具有独特的特征，今年第二季度增长了6.4%，不仅抵消了第一季度关门带来的负面影响，而且将亚太市场的下跌幅度缩小到了25%。 jefferies分析师flavio cereda表示:“(奢侈品领域的)游戏规则正在改变，中国市场诉求的转换将是不可逆转的。” (本文来自澎湃信息，越来越多的原始信息请下载“澎湃信息”APP )